Visa contrató al ex ejecutivo de Pepsi Antonio Lucio como su primer Chief Marketing Officer global. La empresa está buscando consolidar sus 750 millones de dólares invertidos en la planificación de medios y la compra de distintas empresas en Estados Unidos y Asia. Lucio, que trabajó en Pepsi desde 1995, desempeñaba la función de Jefe de innovación, salud y bienestar. En su nuevo rol en Visa, dependerá únicamente del presidente Hans Morris. Dentro de su trayectoria, el nuevo Jefe de Marketing a nivel global cuenta con experiencia en empresas como Kraft, RJR y P&G. Lucio, a su vez, tendrá que retomar las tareas que dejaron de cumplir Sussanne Lyons y John Elkins, ambos jefes de Marketing en Estados Unidos, que renunciaron a su puesto a principios de año. Para llevar a cabo su nueva planificación de medios, Visa tiene a distintas empresas relacionadas a servicios de marketing en la mira. Aegis Group y WPP Group, de Londres; Omnicom Group, de Nueva York; y Publicis Groupe, París, pelean por obtener la cuenta del gigante de las tarjetas de crédito. Si bien Visa comenzó con esta búsqueda de un nuevo servicio de marketing antes de contratar a Antonio Lucio, no se descarta que el nuevo Chief Marketing Officer a nivel global pueda modificar la decisión final de la empresa.