La campaña, producida por Rebolucion con las ingeniosas ilustraciones de Alexis Moyano, pone el foco en la practicidad de pagar con Visa desde el celular utilizando la tecnología sin contacto (NFC). Según la marca, esta opción no solo es posible, sino que también eficiente al eliminar la necesidad de conexión WiFi o datos móviles, y agilizando el proceso en un solo paso.

El lanzamiento se apoya en dos videos que presentan situaciones cotidianas donde los métodos de pago tradicionales resultan menos convenientes. Para conectar de manera desenfadada y educativa, la campaña recupera a "El gatito", un personaje ya icónico del universo Visa cocreado junto a Alexis Moyano. Con su distintivo estilo, Moyano traduce conceptos técnicos como la tecnología NFC en escenas familiares, divertidas y fáciles de recordar.

Más allá de los comerciales televisivos, la campaña incluye una fuerte presencia en exteriores con cartelería de alto impacto y cobertura en los principales medios de comunicación. Conscientes de que su público principal es la Generación Z, la estrategia digital ocupa un lugar central, con contenidos diseñados para interactuar de forma orgánica y respetuosa con el lenguaje de cada plataforma. La campaña también cuenta con el respaldo de influencers y dinámicas en populares programas de streaming, quienes amplificarán el mensaje reinterpretándolo a su manera. La estrategia busca insertarse directamente en la conversación, con una idea creativa adaptable sin perder su fuerza.

Silvana Antoniazzi, vicepresidenta de marketing para el Cono Sur de Visa, afirmó: “Sabemos que nuestros consumidores eligen, prueban, cambian y se fidelizan priorizando la experiencia. Estamos convencidos de que la mejor forma de pago es con Visa desde el celu, sin contacto. Con esta campaña queremos que más personas descubran lo fácil que es pagar sin escanear, sin WiFi, sin datos y sin escribir alias complicados. Porque cuando te das cuenta de que pagar con Visa desde el celular sin contacto Garpa, no hay vuelta atrás”.

Leo Orsolini, DGC de Digitas, explicó la filosofía detrás de la campaña: “Visa tiene como propósito apoyar el progreso personal de sus clientes, y pagar con Visa desde el celu sin contacto, además de ser recontra canchero y práctico, GARPA porque no tenés que escanear QRs borrosos ni escribir alias rarísimos ni manguear wifi porque te gastaste los datos viendo tiktoks… Aunque parezcan nimiedades, que las cosas de todos los días fluyan mejor nos ayudan a progresar”.

Finalmente, Ary Sterzovsky, director creativo de Creactive Hub, comentó: “Cuando aplicamos el concepto GARPA a las redes sociales, encontramos insights, recursos y tendencias que nos permiten contar de forma cercana a la Gen Z, no sólo lo ‘cool’ de pagar con Visa simplemente apoyando el celu en la terminal de pagos, sino revelar las grandes ventajas frente a otros métodos, y en este punto el personaje del Gato -encarnado nuevamente por Alexis Moyano- nos invita dejar de lado estas formas de pagar para generar un cambio de hábito, porque para Visa lo que realmente GARPA es innovar en cada transacción”.

Con esta campaña integral, Visa, Publicis Groupe y Creactive Hub buscan consolidar el pago móvil sin contacto como una opción preferida por los usuarios, resaltando su conveniencia y eficiencia en el día a día.