Varias agencias de publicidad ecuatorianas participaron en la licitación convocada por la entidad pública, como Publi - Táctica y Rivas Herrera Young & Rubicam, que quedaron como finalistas, mientras que Viteri\TBWA fue contratada para desarrollar la campaña. Al respecto, Carlos Viteri, Gerente General de TBWA, explicó: "La agencia Viteri está 100% comprometida en este proceso que vivirá el país por lo cual está utilizando todos los recursos necesarios para que la difusión de esta campaña llegue hasta el último rincón del territorio ecuatoriano, logrando así que cada uno de nosotros nos contagiemos y seamos protagonistas de esta nueva oportunidad que nos permitirá cambiar nuestro futuro". "El concepto de la campaña se centra en la responsabilidad que tienen los ecuatorianos al momento de votar lo cual va más allá de su raza, credo o cultura", señaló Alfonso Lourido, Director General Creativo de Viteri\TBWA, quien cree además que este mensaje logrará resultados positivos. La publicidad de la consulta estará al aire en los próximos días a través de los principales medios de comunicación del país.