"No sabrás lo que pueden hacer hasta que les dejes hacerlo” es el concepto que resume el trabajo (un documental y un spot) que Vitruvio Leo Burnett desarrolló con la productora de cine publicitario Wind para Fundación Prodis, una institución sin ánimo de lucro cuyo fin es mejorar la integración familiar, escolar, social y laboral de niños y jóvenes con todo tipo de discapacidades intelectuales. El trabajo consistió en un documental y un spot, que contó con el apoyo de la Consejería de Educación de la Comunidad Autónoma de Madrid y Telemadrid, por medio de la firma de un convenio para la difusión del mismo en la cadena madrileña. Bajo la tutela de la agencia y de la productora, un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual han creado y realizado su propia campaña de publicidad. A lo largo de seis meses, algunos chicos que forman parte del proyecto pro-mentor, un proyecto vanguardista en el desarrollo de la educación con enfoque laboral para personas discapacitadas, propusieron su idea, eligieron los temas a tratar, los actores, la ambientación y participaron en el rodaje. Los otros premios fueron para Marketing Vivo y JWT España. A continuación, los ganadores de El Ojo Contenido. EL OJO CONTENIDO EL GRAN OJO Historia de un anuncio bonito, de Vitruvio Leo Burnett España para Fundación Prodis España. Producido por Wind. PLATA El árbol de los deseos, de Marketing Vivo España para el Ayuntamiento de Madrid. BRONCE La clave reserva, de JWT Madrid para Freixenet. Producido por Rsa con dirección de Martin Scorsese. FINALISTAS Dame chocolate, de FiRe Advertainment para Clorox Estados Unidos. Palermo 180, de DDB Argentina para Puma Argentina.