Con tan sólo un año de vida, la categoría que premia la mejor promoción y activación de marca, ya alcanzó un gran éxito. El premio de El Ojo Promo ya se encontró con su dueño, se trata de Vitruvio Leo Burnett España que ganó por su pieza "Evento Denuncia San Sebastián", para TCM. Una denuncia muy efectiva Problema: TCM tenía una imagen anticuada, asociada a películas en blanco y negro. Sin cambiar nada del producto, la agencia tenía que transformar esa debilidad en una fortaleza. Insight: Todos somos culpables de no haber visto alguna gran película. Basados en ese insight, desarrollaron un nuevo concepto para TCM: “El cine que ya tenías que haber visto”. La idea fue posicionar a TCM como el canal referente del cine de calidad, el canal de los verdaderos clásicos; ya sean antiguos como Casablanca, o actuales como Pulp Fiction. Hicieron una campaña de denuncia. Acusaciones públicas a todos los culpables de no haber visto alguna película imprescindible del cine. Y para lanzar la campaña, nada mejor que el Festival de Cine de San Sebastián, uno de los más importantes del mundo y el más importante de España y Latinoamérica. Ahí estaba el target y la gente del cine: directores, actores, críticos y fanáticos del cine en general. Resultados Cualitativos En un record de 2 semanas, TCM pasó de ser ‘ese canal de las películas en blanco y negro’ al canal de referencia del cine imprescindible. Es la campaña más exitosa que TCM haya lanzado jamás: la estrategia perfecta, en el lugar y el momento perfecto. El Ojo Promo El año pasado, y en el marco de lo que fue su primera entrega en la historia de El Ojo de Iberoamérica, los premios de Oro habían ido para Perú, Uruguay y Brasill; mientras que el Gran Ojo Pormo fue para 099 Navidad de Young & Rubicam Uruguay para Ancel. Además, la pieza El chana te lleva a cualquier parte, de Publicis Ímpetu para Nestlé Uruguay, que este año ganó un León de Oro en Cannes, había conseguido un Oro en El Ojo Promo 2006, lo que significó un antecedente para la pieza y reconocimiento para la categoría, destacada en el festival francés por Martín Hazan, Director Regional Creativo de MRM Worldwide, por “dar relevancia a las mejores promociones a nivel iberoamericano”. Esta vez, los países más premiados fueron: -Brasil: 5 (2 oros, 1 plara y 2 bronces) -España: 4 (3 oros y 1 plata) -Portugal: 3 (1 oro, 1 plata y 1 bronce) -México 3 (1 oro, dos bronces) -Uruguay: 2 platas -USA: 2 (1 plata y 1 bronce) -Argentina 2 bronces -República Dominicana: 1 oro -Costa Rica y Paraguay: 1 bronce cada uno. A continuación, todos los ganadores: Categoría 1: Promociones en el punto de venta ORO Pollo crudo, de JWT México para Schering Plough. PLATA Capa falsa, de Tiff Brasil para Livrarias Curitivas. BRONCE Lisbon Hello Kitty Store, de Y Dreams Advertising Portugal para Hello Kitty. Categoría 2: Eventos, auspicios y patrocinios ORO Evento Denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett España para TCM. PLATA Plataforma giratoria con hombre fuerte, de Conill USA para Toyota. BRONCE Gancia Room, de CraveroLanis BTL Argentina para Gancia. Categoría 3: Promociones de descuentos y bonificaciones ORO Interferencias, de Vitruvio Leo Burnett España para Orange. PLATA Hermana, de IN Uruguay para Don Pepperone. BRONCE Transformers, de Oniria Paraguay para Cine Premium del Sol. Categoría 4: Premios y recompensas, sampling y bonificaciones ORO Camiseta Gatorade, de Almap BBDO Brasil para Pepsico. PLATA Saquen los pañuelos, de Viceversa Euro RSCG Uruguay para Ipusa. BRONCE AXN, de Publicis Brasil para Sony Entertainment Televisión. Brahma Buena Onda, de CraveroLanis BTL Argentina para Quilmes. Categoría 5: Promociones integradas ORO Spiderman Francés, de BBDO Portugal para Optimus. PLATA Desierto BRONCE Tundrazo tour, de Conill USA para Toyota. Categoría 6: Lanzamiento de Producto ORO El movimiento, de Pages BBDO Dominicana para Cervecería Nacional Dominicana. PLATA Mini se viene conmigo, de dommocreativecenter España para BMW. BRONCE Notitas, de JWT México para HSBC. Categoría 7: Posicionamiento ORO Mini veo veo, de dommocreativecenter España para BMW. PLATA Candados, de Loducca Brasil para Fort Knox Brasil. BRONCE Tarifas para nacionales, de JWT Costa Rica para Nelka rent a car. Categoría 8: Activación ORO El día de los niños con Duracell tiene más energía, de Bullet Brasil para Duracell Brasil. PLATA Lisbon Hello Kitty Store, de Y Dreams Advertising Portugal para Hello Kitty. BRONCE Ayuden a los moscos, de Draftfcb México para Off.