A partir de ahora, la Dirección General Creativa de DDB Chile estará a cargo de Felipe Viñuela y Simón Subercaseaux. Ambos, con su experiencia y visión, trabajarán en el modelo de agencia que junto a Eduardo Fernández, presidente de la empresa se han propuesto alcanzar. Felipe regresa a Chile luego de 8 años de una muy buena experiencia en el exterior. Tras su paso por Vitruvio/Leo Burnett en Madrid, Felipe volvió a Chile para seguir en Leo Burnett; y después fue trasladado a la oficina de Leo en Miami. Luego pegó el salto como Director Creativo a The Bravo Group Y&R en New York, para finalmente volver a Miami a Zubi Advertising. Desde el 2007 hasta ahora, Felipe estuvo con DRAFTFCB en Chicago donde finalmente tomó la decisión de volver a Chile. A lo largo de su carrera, ha tenido la suerte de trabajar en cuentas como Ford Motor Company, State Farm Insurance, SC Johnson, AT&T, Philip Morris, Nabisco, Procter & Gamble, McDonald’s, Kellogg’s, Johnnie Walker y Sony Ericcson Simón hace 8 meses que está en DDB como Director Creativo para París Moda, una de las tiendas por departamento más importantes de Chile. Viene de trabajar con Dittborn & Unzueta, una importante agencia local, en donde tenía la posición de Director Creativo para Falabella. "Juntos harán la Dirección General Creativa que conducirá a DDB Chile a concluir el trabajo y el camino que venimos transitando desde un tiempo a esta parte", explicó Fernández. A continuación, la entrevista con los protagonistas de esta nueva apuesta: ¿Por qué elegiste a Vinuela y Subercaseaux como directores generales creativos?, ¿Cuál es el modelo de agencia que buscas? Eduardo Fernández (EF)-Nos hemos propuesto un modelo de agencia especial. Basado en tres pilares fundamentales: Estrategia, Creatividad, y Pensamiento Digital. Un modelo que sea capaz de generar atracción, interactividad e influenciar. Para eso se requiere mucha capacidad de trabajo y talento creativo potente que tengan la capacidad de liderar el muy buen talento que tenemos hoy en la agencia. Las grandes ideas vienen generalmente de la inspiración individual, pero los grandes programas de comunicación son el resultado de un equipo que construye sobre una idea original y luego la expande. Nuestro sistema está orientado a involucrar personas que crean en el trabajo de equipo. Es mucho más atractivo para los grandes talentos que están dispuestos a ayudarle al equipo a ganar, que para las "Prima Donas" que solo se interesan por su gloria personal. ¿Cuáles son los objetivos que les has propuesto? EF: -Liderar, apasionar, transformar e influenciar. Pocos, pero muy ambiciosos. ¿Hacia dónde quieres que vaya la agencia? EF: -Si tuviera que elegir una palabra que defina el objetivo que nos hemos propuesto sería Influencia. Ir un paso adelante, no seguir, sino ser seguidos. Un modelo de agencia basado como te dije al principio, en 3 pilares fundamentales: Estrategia, Creatividad, y Pensamiento Digital. Una agencia en donde nadie quiera dejar de trabajar y todos quieran venir a trabajar. Eso tiene que ver con lo interno, con los clientes y con los no clientes. Un modelo cuyo punto de partida es gente que maneje las marcas de forma profunda e integral. Con un servicio de cuentas que entiende el negocio del cliente, y ejecutivos que estimulen la creatividad como postura de vida. Una agencia con tiempo para pensar, para estudiar, para entender, para construir sobre sus recomendaciones. Un socio con opiniones fuertes, en vez de un simple suplidor. Con capacidad para profundizar desde los conceptos estratégicos y los distintos canales de la comunicación, en búsqueda de la “Big Idea”. Con autoridad para defender nuestras recomendaciones, y por supuesto, con magia. Libros, canciones, películas, gente, naciones, empresas, sobresalen por su magia. DDB tiene magia. Bernbach decia: “La diferencia entre lo que se olvida y lo que permanece se llama habilidad”. Me imagino una agencia con la capacidad de imaginar cada día como ser mejor que el día anterior. ¿Por qué aceptaron esta propuesta de Eduardo? Felipe Viñuela (FV): -La verdad es que hace ya algún tiempo venía pensando en la posibilidad de volver a Chile, pero no había ninguna agencia que estuviera haciendo un trabajo que me calentara. Como que me puse bien selectivo ya que deseaba estar en un lugar donde el “hambre” por hacer un trabajo creativo importante fuera el motor de la agencia. Simón Subercaseaux (SS): -En mi caso, habían cambiado muchas cosas en mi vida, era también el momento de cambiar de agencia. Y no podía ser cualquiera. ¿Qué desafíos les plantea? FV y SS: -Los desafíos que nos plantea Eduardo, son los mismos que nosotros nos hemos puesto como dupla creativa, que es la de elevar el nivel de DDB Chile al nivel que tiene DDB en el mundo, como una de la tres redes más creativas. Tenemos claro que esto se logra solamente con mucho trabajo. ¿Cuáles son sus objetivos inmediatos en la agencia? FV y SS: -El objetivo principal y por el cual vamos a trabajar, es que DDB sea un referente creativo y la agencia más influyente del país. ¿Qué es lo que le falta a la creatividad chilena para sobresalir aún más en la región? FV y SS: -Sentimos que hasta hoy, la publicidad en Chile se basa solamente en ejecuciones: un comercial de televisión que gana FIAP, otra frase de radio que gana Cannes y así vamos. Son sólo eso: ejecuciones. Carecemos de “Big Ideas” que sean lo suficientemente fuertes para que vivan en el tiempo y no se mueran tan rápido como nacieron.