Creada por VMLY&R, la comunicación cuenta con un filtro exclusivo en Instagram, que toma el nombre de la campaña y simula la refracción de un arco iris, con los colores de la bandera del movimiento.

El público que utilice la herramienta podrá tener su foto reproducida en una de las piezas de mobiliario urbano digital de la marca en la ciudad de São Paulo, así como en el trío elétrico de Vivo el día del evento.

"Creemos que la tecnología tiene un papel muy importante en la transformación social. Y en esta colaboración con la Parada, queremos llevar a la calle una campaña que es el reflejo de una verdad nuestra como marca: celebrar, acoger y respetar la diversidad forma parte de una política interna llena de acciones e iniciativas que ayudan a construir un entorno más diverso cada día", garantiza Marina Daineze, directora de marca y comunicación de Vivo.

Además de las piezas para los medios de comunicación fuera de casa, el esfuerzo se compone de una estrategia para los medios digitales y tiendas seleccionadas decoradas con el tema.

Con su público interno, la empresa apoyará a sus empleados trans actuales y futuros en la rectificación de su documentación personal. La empresa está preparando un evento presencial para los empleados, que se retransmitirá en la red social Workplace by Facebook y al que asistirán invitados para compartir historias inspiradoras.