La iniciativa forma parte de la estrategia de Vivo de apostar por inserciones más naturales y relevantes dentro de la dramaturgia, en línea con el comportamiento del público. Una investigación de VTrends, centro de información de la marca, muestra esta fuerza: el 86 % de los consumidores recuerdan los productos promocionados en las telenovelas y el 51 % consideran que los productos integrados en el contexto son más auténticos que un comercial tradicional, lo que refuerza la importancia de las integraciones orgánicas. 

"Las telenovelas forman parte de la cultura brasileña y despiertan una relación afectiva única con el público. Cuando insertamos a Vivo en este universo de forma natural y coherente, ampliamos el impacto de la comunicación y fortalecemos la presencia de la marca en la vida de las personas", afirma Sabrina Romero, directora de Marca y Comunicación de Vivo. 

En la trama, Arminda visita el Café Vivo y aprovecha para explorar el ambiente que combina diseño, librería, gastronomía y conectividad, lo que refuerza la visión de Vivo de ofrecer experiencias que van más allá de la compra de gadgets y soluciones tecnológicas. Durante la escena, interactúa con los productos, observa la arquitectura y conversa por video con Ferette (Murilo Benício). La secuencia mezcla humor y curiosidad. La acción, creada por GALERIA.ag y Globo, se ampliará con contenido detrás de cámaras en los canales digitales de TV Globo y Vivo.

"Una vez más, hemos logrado una inserción que tiene sentido no solo para la trama, sino también para los objetivos comerciales de Vivo. Estamos muy contentos con nuestro segundo capítulo en Três Graças y, como dicen las telenovelas, esperen las escenas de los próximos capítulos", añade Luís Rombino, director creativo de GALERIA.ag.