“Wilson”, el jugador de voleibol más icónico de Hollywood, protagoniza una nueva y reveladora campaña sobre el impacto de los plásticos en los océanos. Para promover los nuevos marcos científicos de la UNESCO, en colaboración con el Instituto Onda Azul y la empresa tecnológica Vivo, “La Odisea de Wilson” da vida a conjuntos de datos reales en una atractiva experiencia multitáctil para impulsar el cambio y visibilizar el devastador impacto de la contaminación por plásticos en nuestros océanos. La iniciativa transforma datos oceanográficos duros en un viaje interactivo y emocionante que abarca 450 años de cambio ambiental.

Lanzada antes de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre los Océanos de 2025 en Niza, Francia, la campaña de Africa Creative utiliza la trayectoria imaginada por Wilson a través de los océanos del mundo como metáfora de la degradación a largo plazo causada por los plásticos. Con el respaldo de datos y proyecciones oceánicas, la experiencia rastrea corrientes, mareas y eventos climáticos para visualizar la transformación del balón de voleibol en microplásticos, presenciando la acidificación, el colapso de las plataformas de hielo y el aumento del nivel del mar en el proceso.

Los datos recientes del Informe sobre el Estado de los Océanos 2024 de la UNESCO ofrecen un panorama científico aleccionador para la iniciativa. El informe revela que 2023 fue el año más cálido registrado en cuanto a temperaturas oceánicas, con un calentamiento promedio que ya alcanzó 1,45 °C por encima de los niveles preindustriales, peligrosamente cerca del límite de 2 °C establecido por el Acuerdo de París. El nivel del mar ya ha subido 9 cm en los últimos 30 años, y la tasa de aumento se ha duplicado en ese periodo, debido principalmente al calentamiento de los océanos, que ahora representa el 40 % del aumento global del nivel del mar.

Además, los niveles de oxígeno en los océanos han disminuido un 2 % desde la década de 1960, lo que ha dado lugar a más de 500 «zonas muertas» costeras donde la vida marina ya no puede sobrevivir. La acidez ha aumentado un 30 % desde la era preindustrial y se prevé que aumente un 170 % para 2100, lo que altera ecosistemas frágiles y amenaza especies como los mariscos y los corales.

La campaña también se hace eco de advertencias urgentes sobre la biodiversidad marina: muchas especies ahora enfrentan una "triple amenaza" de aumento de temperaturas, acidificación y desoxigenación, lo que hace que la supervivencia sea cada vez más difícil, similar a vivir en una habitación que se calienta, con un aire cada vez más enrarecido que también se vuelve ácido.

Según la UNESCO, ya hay entre 1,1 y 4,9 millones de toneladas de plástico en el océano, y las principales fuentes son los aparejos de pesca desechados y los plásticos de un solo uso. Si bien se ha avanzado en la cartografía del fondo marino —que ahora alcanza una cobertura del 25%, frente al 15% de 2019—, persisten deficiencias críticas en la vigilancia global y la acción coordinada.

Estos hallazgos forman la base de una campaña que transforma datos complejos y esclarecedores en una historia que resuena emocionalmente e insta a la acción.

Liderada por el Instituto Onda Azul, con el apoyo tecnológico del gigante de las telecomunicaciones Vivo, la campaña sirve como un llamado a la acción alineado con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 14 de la ONU: Vida submarina.

“Este proyecto busca humanizar la ciencia”, afirma André Luis Esteves, director del Instituto Onda Azul. “Al seguir el recorrido de un simple objeto, ilustramos décadas de daño invisible causado por los residuos plásticos y por qué necesita urgente atención mundial. Con Vivo, e inspirados por el liderazgo científico de la UNESCO, hemos transformado los datos en una historia que la gente puede sentir”.

Vivo, un defensor de la sostenibilidad desde hace mucho tiempo, proporcionó infraestructura para traducir datos científicos en una plataforma de narración inmersiva.

El desarrollo creativo estuvo a cargo de la galardonada agencia Africa Creative, conocida por sus narrativas audaces y campañas con propósito. El proyecto integrado incluye una plataforma digital inmersiva para explorar el viaje, un cortometraje, instalaciones públicas en ciudades costeras y activaciones en vivo durante importantes transmisiones deportivas.

"La ciencia por sí sola no conmueve a la gente; las historias sí. Al convertir datos complejos en un poderoso viaje visual, contribuimos a hacer visible lo invisible. La comunicación desempeña un papel estratégico a la hora de movilizar la acción colectiva por nuestros océanos antes de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre los Océanos", afirma Raphael Vandystadt, vicepresidente de sostenibilidad de Africa Creative.