“Los spots refuerzan el concepto Viva Menos del Mismo mostrando una mirada contemporánea para la diversidad y las diferentes formaciones de familia. Queremos inspirar a nuestros clientes a que se abran a nuevas posibilidades y experiencias, quebrando padrones y conceptos pre-establecidos”, comenta Marina Daineze, Director de Imagen y Comunicación de Vivo.

Con el eslogan “Viva más las nuevas familias y menos los mismos planes”, la producción presenta como banda sonora una reinterpretación de la canción “Saber Amar”, de los Paralamas do Sucesso. Para ampliar la conversación sobre el tema de la diversidad familiar de un hecho contemporáneo será usada #SaberAmar para las acciones en los medios digitales también con influenciadores.

Los spots para TV muestran dos distintos núcleos familiares. El primero de ellos tiene como tema principal la adopción donde muestra la preparación y la expectativa del hijo de la pareja y su abuelo ante la llegada de un hermanito. La producción termina con el encuentro de los dos, que tienen edades parecidas, con una mezcla de timidez y alegría. Por su parte, el comercial “Casamento” presenta a un grupo de niños y jóvenes organizando una fiesta en el campo. Un auto se acerca y una pareja baja del mismo para llevarse una sorpresa: la fiesta, organizada por los hijos de cada uno, es una ceremonia de casamiento improvisada.

“Cada spot pone el foco sobre las diferentes composiciones de familias, explorando las posibilidades que envuelven el sentido de esa palabra. Es una campaña sobre personas juntas, es sobre familias haciendo nuevos planes. Y al hacer eso, descubriendo nuevas formas de amar”, comenta Rafael Urenha, CCO de DPZ&T.