"Con Presença Preta, ponemos el foco de la diversidad más allá del escenario y con la mirada puesta en el público. Usamos la voz de la marca para promover acciones afirmativas e inspirar un futuro más tecnológico, diverso e inclusivo", observa Marina Daineze, directora de marca y comunicación de Vivo.

Para promocionar el proyecto, la campaña consta de activaciones que se realizarán antes y durante el festival. La estrategia incluye un comercial y presenta al rapero Djonga, una de las atracciones del festival.

Con el lema “Nuestro foco está en el público. Nuestra mirada, en el futuro”, la acción utiliza la estética afrofuturista y se inspira en la discusión sobre la representación negra en el line up y en el público de los principales festivales del mundo, sumando a esta reflexión el papel de la tecnología 5G en la construcción de una sociedad "más plural e inclusivo".

“Vivo invitó a protagonizar su campaña Lollapalooza a un artista actual de extrema relevancia para sensibilizar a la población en torno al tema racial. Y fue más allá, traspasando los límites tradicionales del patrocinio de un evento para reforzar su apuesta por la inclusión y el reconocimiento de la cultura negra", destaca Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R.

La marca también formó una escuadra con más de 50 “influencers” digitales negros que participarán del evento, por invitación de Vivo.