La campaña global de Generali se adaptó en Argentina bajo el nombre “Acá y Ahora”. Esta versión local se fundamenta en el insight "El ahora importa más que nunca", y VML Argentina asumió la responsabilidad de transcribir este potente mensaje para ajustarlo al contexto cultural y las particularidades del mercado argentino. El objetivo principal consistió en preservar la esencia y la identidad visual de la campaña global, al tiempo que se incorporaba una autenticidad argentina, los valores de marca e historia de La Caja, mediante una ejecución que genera una conexión emocional profunda con la audiencia.

Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación de La Caja, comentó: “La nueva campaña Acá y Ahora redobla la apuesta de nuestra estrategia corporativa ‘Lifetime Partner: Driving Excellence’ en el compromiso por resguardar la vida, los proyectos y los afectos de nuestros millones de asegurados. Como aseguradora #1 en conocimiento y recomendación debemos estar a la altura de nuestras promesas, conectar personalmente y mantenernos relevantes para cada persona que busca un respaldo como solo una aseguradora como La Caja, con sus 110 años, puede brindar”.

"Nuestro desafío fue asegurar que ‘Acá y Ahora’ resonara genuinamente con el público argentino, equilibrando el impacto global de la campaña con una sensibilidad local inconfundible", explican Rafael Quijano y Daro González, CCOs de VML Argentina. "Trabajamos para que cada pieza, independientemente del medio, hablara directamente a la realidad local, manteniendo el tono humano y de cercanía que caracteriza a La Caja y a Generali".

La adaptación emplea un lenguaje cercano y un tono de voz que emula la sabiduría de una compañía "humana", lo que genera una conexión profunda con el consumidor en cada punto de contacto.