Los ganadores de este año fueron seleccionados por el distinguido Gran Jurado AME conformado por líderes globales en altos cargos ejecutivos e innovadores estratégicos. Tras una rigurosa evaluación, el jurado premió campañas que combinaron creatividad innovadora con impacto tangible.

Con inscripciones provenientes de seis continentes, el Gran Jurado entregó el prestigioso Gran Premio AME (Mejor del Show), tres premios a la Campaña Regional del Año y la primera edición del premio AME WE Campeona Campaña del Año. Se otorgaron once Torres de Oro, once de Plata, doce de Bronce y doce premios Finalistas. Consulta la lista de ganadores excepcionales de 2025.

Las agencias ganadoras demostraron estrategias audaces que impulsaron los derechos de las personas con discapacidad, desafiaron los prejuicios de género, promovieron la inscripción de donantes de órganos y defendieron los derechos de los inmigrantes. Marcas globales aprovecharon inteligencia artificial, branding sonoro, gamificación, aplicaciones, redes sociales y el arte japonés Kintsugi para profundizar las conexiones con consumidores, expandir la cuota de mercado y fomentar la lealtad a la marca.

Gran Premio AME 2025 (Mejor del Show) / Campaña Regional del Año – Europa:

“Real Beauty: How a soap brand created a global self-esteem movement”, de Ogilvy Londres - Creatividad con Impacto Positivo - Propósito

El trabajo de Ogilvy Londres (UK) para Dove redefinió el significado de la belleza. Frente a una cultura donde la belleza genera ansiedad en lugar de confianza, la plataforma “Real Beauty” de Dove posicionó a la marca como líder inclusivo y con propósito. Lo que comenzó como una campaña basada en tensiones culturales se ha convertido en una plataforma integral de marca, demostrando cómo la consistencia genera efectividad a largo plazo.

La iniciativa obtuvo el Gran Premio (Mejor del Show), Campaña del Año – Europa y la primera edición del premio AME WE Campeona Campaña del Año, un nuevo reconocimiento que celebra campañas que ejemplifican igualdad de género, empoderamiento femenino o representación auténtica, junto con múltiples Torres de Oro AME.

Campaña Regional del Año – América Latina:

"Promesas Absurdas", de VML Argentina - Creatividad con Impacto Positivo: Igualdad Social - Diversidad, Equidad e Inclusión.

La campaña de VML Argentina para ASDRA destacó una ley defectuosa que exigía a las personas con síndrome de Down renovar anualmente el Certificado de Discapacidad, a pesar de que esta condición es permanente. Durante la carrera presidencial de 2023, ASDRA lanzó el Índice de Complejidad, una herramienta de IA que analizaba las promesas de los candidatos en tiempo real, revelando que la reforma legal era más fácil que la mayoría de los compromisos políticos. Publicando resultados en vivo en X, la campaña capturó el debate nacional y, en seis meses, ayudó a reformar la ley, beneficiando a más de 2 millones de personas. “Promesas Absurdas” también ganó una Torre de Oro AME y en 2024 ya había alcanzado El Gran Ojo Creative Data en El Ojo de Iberoamérica.

Campaña Regional del Año – Norteamérica:

"Napkins of Rights", de VML Miami (USA) - Mejor Uso de Disciplina - Marketing Multicultural.

La campaña “Napkins of Rights” de VML USA para la Florida Immigrant Coalition (FLIC) transformó un objeto cotidiano en una tabla de salvación. Para contrarrestar el miedo provocado por la estricta ley antiinmigrante SB 1718 de Florida, se imprimió información esencial sobre derechos legales en servilletas distribuidas en restaurantes y food trucks locales. Esta solución de base logró un aumento del 58% en llamadas a FLIC en comparación con 2023, demostrando que ideas creativas y de bajo presupuesto pueden generar un impacto potente. La campaña también ganó 3 Torres de Oro AME.

“Desde las mesas de los restaurantes hasta los escenarios políticos, estas dos campañas nos recuerdan que la creatividad es efectiva cuando impulsa a las personas a actuar. ‘Servilleta de Derechos’ y ‘Promesas Absurdas’ convierten la estrategia centrada en las personas y las ideas audaces en cambios reales. Por ello, VML se siente orgullosa de ser reconocida junto a nuestros maravillosos socios clientes, la Florida Immigrant Coalition y ASDRA”, indicó Amelia Gandar, Directora Ejecutiva Global de Operaciones Estratégicas, VML.

Las agencias globales de VML entregaron trabajos innovadores y orientados a resultados, obteniendo una notable colección de Trofeos AME de Oro. Además de los premios en Argentina y USA, VML Bélgica fue galardonada por “Finding Juliette” (Child Focus), VML España por “Ridiculously Good” (Kraft Heinz UK) y VML Reino Unido por “Waiting to Live” (NHS Blood & Transplant). VML USA sumó 8 Torres de Plata y 5 de Bronce, mientras que agencias de VML en Canadá, Casablanca e Indonesia añadieron premios de Plata, y VML Canadá consiguió un Bronce adicional, demostrando la fortaleza creativa global de la red.

Agencias de todo el mundo también recibieron reconocimientos por su excelencia efectiva. VCCP ganó Oro con “Daisy vs Scammers” (Virgin Media O2), destacándose también DDB Group Hong Kong y Zulu Alpha Kilo.