Esta iniciativa extiende la plataforma global de la marca, "Have a break, have a KitKat", al exigente y vertiginoso universo del Gran Premio. El vídeo central de la campaña muestra a Bortoleto rompiendo el hielo, literalmente, al compás del clásico "I Want to Break Free" de Queen. Este ritmo musical no es casual: impulsa la narrativa del vídeo, acentuando el contraste necesario entre el frenesí de la F1 y los momentos críticos donde es preciso bajar la velocidad.

Una estrategia integral

Más allá del impacto visual de la pieza principal, la estrategia de comunicación contempla un robusto plan de contenidos que contará con el respaldo de creadores especializados en deportes de motor, buscando una conexión auténtica con la audiencia.

Eduardo Marques, CCO de VML Brasil, explica la lógica detrás de esta apuesta creativa: "«Tómate un descanso, tómate un Kit Kat» es uno de los lemas más icónicos del mundo. Nuestra misión era llevarlo a la pista más competitiva del planeta sin caer en la narrativa obvia del rendimiento. «Grand Break» nace precisamente de este contraste: mientras todos hablan de décimas de segundo, nosotros nos fijamos en lo que sucede cuando el reloj se detiene".

Marques añade un matiz estratégico fundamental sobre la ejecución de la campaña: "Ponemos la parada en boxes de Bortoleto en el punto de mira, demostrando que hacer una pausa no es lo contrario de competir, sino una parte esencial para seguir acelerando. Este es el tipo de historia que realmente conecta a KitKat con el universo de la F1 y con la Generación Z".

Es importante destacar que esta acción se enmarca en un contexto mayor: KitKat es, actualmente, patrocinador global de la Fórmula 1, consolidando así su presencia en el deporte de motor más importante del mundo.