VML Brasil y BIC ganan el Gran Ojo Design al revivir la caligrafía de Shakespeare

(14/11/25). “The Shakespeare BIC”, la propuesta de celebrar los 75 años desde la creación del icónico BIC Cristal, desarrollada por la oficina brasileña de VML Brasil, fue la pieza ganadora de El Gran Ojo Design. El premio, presidido por Susana Albuquerque, Executive Creative Director y Socia de Uzina Lisboa y Presidenta del Clube da Criatividade Portugal, entregó además 4 Oros, 6 Platas y 9 Bronces.

BIC Cristal cumplió 75 años en 2025 consolidándose como un ícono mundial de la escritura. Para celebrar su emblemática capacidad de escribir hasta 3 kilómetros, VML Brasil diseñó una campaña que conjugó tecnología, arte y cultura para honrar el legado de Shakespeare y destacar la durabilidad del producto.

Partiendo del hecho de que los manuscritos originales de Shakespeare están perdidos, incluso Romeo y Julieta, la agencia aprovechó esta ausencia para crear una historia impactante. Combinando la precisión de un calígrafo, un especialista forense y la inteligencia artificial, lograron recrear la letra de Shakespeare a partir de análisis digitales a fin de escribir meticulosamente la obra completa con una sola lapicera BIC Cristal.

El resultado fue un libro de 226 páginas escrito a mano mediante un brazo robótico, que reproduce fielmente la caligrafía original, uniendo así el pasado con el presente tecnológico. El capítulo final de esta obra volvió al punto de origen: el pueblo natal del autor y su Royal Shakespeare Theatre en Inglaterra, donde la pieza fue donada para que el público pueda apreciar cómo Shakespeare escribiría con una BIC.

La campaña, lanzada en la temporada de regreso a clases, buscó transformar un atributo técnico —la capacidad de escribir hasta 3 km— en una experiencia cultural y emocional. El objetivo principal fue conectar con estudiantes, docentes y familias, reafirmando a BIC como un símbolo de educación, creatividad e imaginación en la era digital. Además de impulsar la consideración y preferencia de marca, proyectó la escritura manual como un acto de emoción y creatividad frente a la creciente digitalización.

La estrategia de VML Brasil combinó innovación tecnológica, tradición cultural y valores educativos para reposicionar a BIC como un ícono contemporáneo fundamental en la cultura y el aprendizaje, contribuyendo a que la marca lograra el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2025.

EL OJO DESIGN

GRAN OJO DESIGN

“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil

Identidad y construcción de marca - DG1

PLATA

“Canja new vis ID”, de TBWA\ Chiat Day LA (Estados Unidos) para Canja Audio Culture de Canja Audio Culture. Prod.: Fuze Image (Brasil). Realizador: Marcio Bueno, Daniel Klock. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). Otras empresas: N/A. País: Brasil

BRONCE

“Estudiantes es La Plata”, de TombrasNiña (Argentina) para Estudiantes de La Plata de Estudiantes de La Plata. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

“Rompe los patrones”, de Creamos Agencia (Colombia) para Cartama de Cartama Colombia. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Diseño editorial - DG2

ORO

“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil

PLATA

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Her touch”, de Almap BBDO (Brasil) para O Boticário de O Boticário. Prod.: Monster Films (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Punch Áudio (Brasil). Otras empresas: Giusti Creative PR (Brasil),Labrador (Brasil). País: Brasil

Afiches y publicaciones - DG3

BRONCE

“Maker's Mark”, de Publicis Brasil para Maker's Mark de Suntory Global Spirits Brasil. Prod.: Conteúdo Urbano (Brasil). Realizador: Vinicius Ribeiro dos Santos. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Publicis Groupe (Brasil),TAO PR (Brasil). País: Brasil

“The shooting - Print”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

Diseño para plataformas sociales - DG5

ORO

“Priceless walls”, de BeFlamingo (Ecuador) para Home Vega de Home Vega. Prod.: N/A. Realizador: Joel Chachapoya. PProd.: Alexis Guanin (Ecuador). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Ecuador

Instalaciones y artículos promocionales - DG6

PLATA

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú),Renzo Mena. Otras empresas: N/A. País: Perú

“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil

Packaging - DG8

ORO

“Glowing relief”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia Health de Alivia Health. Prod.: Celeste Films (Colombia). Realizador: Ale Damiani. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Whisky Films (Colombia). País: Puerto Rico

BRONCE

“Bad luck reverser”, de Name (Colombia), VML New York (Estados Unidos) para Refisal de Brinsa. Prod.: Akira Cine (Colombia). Realizador: Juan Rueda. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Diseño de experiencia de marca - DG9

PLATA

“The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para Bic Cristal Dura+ de BIC. Prod.: Hogarth Brasil, P+E Galeria Digital (Brasil), CarbonoSoundLab (Brasil), OIO (Brasil), Bolha (Brasil). Realizador: Matheus Machado. PProd.: Team VML Brasil (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: CarbonoSoundLab (Brasil). Otras empresas: VML LATAM (Otro). País: Brasil

BRONCE

“Rock & ride”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) / Wieden+Kennedy Buenos Aires (Argentina) para Uber,Quilmes de Uber Argentina, Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina). Prod.: Pop Art (Argentina), Cumbia Visual Studio (Argentina), Abrazo (Argentina). Realizador: José Cardelli, Lucas Dominguez. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Supercharango (Argentina),Gianni Dusio. Otras empresas: Monteverde (Argentina). País: Argentina

“See through banners”, de Leo Lima (Perú) para L1 Max de 1190 Sports. Prod.: N/A. Realizador: N/A. PProd.: Leo Lima (Perú). Prod. de Audio & Sonido: Humanimal (Perú). Otras empresas: N/A. País: Perú

Diseño inclusivo - DG11

ORO

“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

PLATA

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). Realizador: N/A. PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Justice by her type”, de GarnierBBDO (Costa Rica) / SHIFT Porter Novelli (Costa Rica) para Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio de Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio. Prod.: Kaiju (Costa Rica). Realizador: Eric Pérez. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: SHIFT Porter Novelli (Costa Rica). País: Costa Rica

The Shakespeare Bic (El Ojo 2025). Anunciante: BIC. Marca: Campaña BIC - Bic Cristal Dura+. Producto: BIC Crystal Pen. Agencia: VML Brasil. Productora: Hogarth Brasil. Realizador / Director: Matheus Machado. PR: APPROACH Sao Paulo / Producción digital: P+E Galeria Digital. Post-producción: VML Brasil. Sonido: CarbonoSoundLab. Agencia de Ilustraciones: OIO / Digital Innovation: Bolha / Colaboración: VML Latam. País: Brasil. Categoría: Institucional.

Priceless walls (El Ojo 2025). Anunciante: Home Vega. Marca: Campaña Home Vega - Priceless Walls. Producto: Institucional Home Vega. Agencia: Be Flamingo Agency Ecuador. CEO: Isabella Durán / (VP de Estrategia): Germán Andrade / (VP de Innovación): Christian Zurita / (DGC): Lorena Lozada. Director Creativo: José Aguilar y James Pérez. Redactor: Mateo Álvarez, Paula Rivadeneira y Francisco García. Director de Arte: Diego Romero, Leonardo Zambrano y Anderson Álvarez / (Directores de Arte Multimedia): Álvaro Calderón. Director de Cuentas: Doménica Solano. Realizador / Director: Joel Chachapoya. Post-producción: Alexis Guanin. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen.

Glowing relief (El Ojo 2025). Anunciante: Alivia Health. Marca: Farmacias Plaza. Producto: Farmacias Plaza. Agencia: De La Cruz Ogilvy Puerto Rico. Presidente: Carlos Thompson. CCO: Sebastián Bullorini // Keka Morelle (Ogilvy Latam). Director Creativo: Jacint Sotorra. Head of Art: Andrés Vergara. Senior Creative: Jorge Chafey. Growth Planner: Enrique García. Director de Producción: Carlos Escriva. Productora: Whisky Film / Celeste Films. Realizador / Director: David Villegas / Ale Damiani. Productor Ejecutivo: Andrés Colantoni, Juan Lerner. Ale Damiani / Celeste Films / Director // Marce Damiani / Celeste Films / Director Of Photography // Mathi Esmoris / Celeste Films / Executive Producer // Andrea Díaz / Celeste Films /Executive Assistant. Responsable Cliente: Hari Sabnani / Farmacias Plaza & Alivia Health / Chief Executive Officer // Hilda Rodríguez / Farmacias Plaza & Alivia Health / Chief Marketing Officer // Nabila Vallés / Farmacias Plaza & Alivia Health / Vice President // Geraldine Figueroa / Farmacias Plaza & Alivia Health / Brand Marketing Manager. País: Puerto Rico. Categoría: Institucional.

Impulse (El Ojo 2025). Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung - Impulse: comunicación sin barreras. Producto: Samsung Impulse con Speechcare & Tartamudez Center. CMO: Alfonso Fernández. Agencia: Cheil España. Director Creativo Ejecutivo: Alejandro Di Trolio. Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Redactor: Julen Borge, Markel Otsoa, Andrea Hernando, Adriana Hernández, Jana Núñez. Director de Arte: Aitor Carreira Gandía, Jessika De Freites, Natalia Oltra Serrano, Lorena Velázquez San José, Andrea Pissarro, Myriam Cuervo. Supervisor de Cuentas: Lucas Vilela, Claudia Segundo. Director de Cuentas: Fabio Puglia. Productor Agencia: Alberto Sánchez, María Jiménez. Productora: Somos5. Realizador / Director: Alfredo Lobo. Editor: José Luis Mancilla, Miriam Pérez. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Board - The Shakespeare Bic (El Ojo 2025). Anunciante: BIC. Marca: Campaña BIC - Bic Cristal Dura+. Producto: BIC Crystal Pen. Agencia: VML Brasil. Productora: Hogarth Brasil. Realizador / Director: Matheus Machado. PR: APPROACH Sao Paulo / Producción digital: P+E Galeria Digital. Postproducción: VML Brasil. Sonido: CarbonoSoundLab. Agencia de Ilustraciones: OIO / Digital Innovation: Bolha / Colaboración: VML Latam. País: Brasil. Categoría: Institucional.

Board - Priceless walls (El Ojo 2025). Anunciante: Home Vega. Marca: Campaña Home Vega - Priceless Walls. Producto: Institucional Home Vega. Agencia: Beflamingo. CEO: Isabella Durán / (VP de Estrategia): Germán Andrade / (VP de Innovación): Christian Zurita / (DGC): Lorena Lozada. Director Creativo: José Aguilar y James Pérez. Redactor: Mateo Álvarez, Paula Rivadeneira, Francisco García. Director de Arte: Diego Romero, Leonardo Zambrano y Anderson Álvarez / (Directores de Arte Multimedia): Álvaro Calderón. Director de Cuenta: Doménica Solano. Productora: Joel Chachapoya. Postproducción: Alexis Guanin. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen.

Board - Glowing relief (El Ojo 2025). Anunciante: Alivia Health. Marca: Farmacias Plaza. Producto: Farmacias Plaza. Agencia: De La Cruz Ogilvy Puerto Rico. Presidente: Carlos Thompson. CCO: Sebastián Bullorini // Keka Morelle (Ogilvy Latam). Director Creativo: Jacint Sotorra. Head of Art: Andrés Vergara. Senior Creative: Jorge Chafey. Growth Planner: Enrique García. Director de Producción: Carlos Escriva. Productora: Whisky Films / Celeste Films. Realizador / Director: David Villegas / Ale Damiani. Productor Ejecutivo: Andrés Colantoni, Juan Lerner. Ale Damiani / Celeste Films / Director // Marce Damiani / Celeste Films / Director Of Photography // Mathi Esmoris / Celeste Films / Executive Producer // Andrea Díaz / Celeste Films /Executive Assistant. Responsable Cliente: Hari Sabnani / Farmacias Plaza & Alivia Health / Chief Executive Officer // Hilda Rodríguez / Farmacias Plaza & Alivia Health / Chief Marketing Officer // Nabila Vallés / Farmacias Plaza & Alivia Health / Vice President // Geraldine Figueroa / Farmacias Plaza & Alivia Health / Brand Marketing Manager. País: Puerto Rico. Categoría: Institucional.

Board - Impulse (El Ojo 2025). Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung - Impulse: comunicación sin barreras. Producto: Samsung Impulse con Speechcare & Tartamudez Center. CMO: Alfonso Fernández. Agencia: Cheil España. Director Creativo Ejecutivo: Alejandro Di Trolio. Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Redactor: Julen Borge, Markel Otsoa, Andrea Hernando, Adriana Hernández, Jana Núñez. Director de Arte: Aitor Carreira Gandía, Jessika De Freites, Natalia Oltra Serrano, Lorena Velázquez San José, Andrea Pissarro, Myriam Cuervo. Supervisor de Cuentas: Lucas Vilela, Claudia Segundo. Director de Cuenta: Fabio Puglia. Productor Agencia: Alberto Sánchez, María Jiménez. Productora: Somos5. Realizador / Director: Alfredo Lobo. País: España. Categoría: Institucional.

Board - Impulse 2 (El Ojo 2025). Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung - Impulse: comunicación sin barreras. Producto: Samsung Impulse con Speechcare & Tartamudez Center. CMO: Alfonso Fernández. Agencia: Cheil España. Director Creativo Ejecutivo: Alejandro Di Trolio. Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Redactor: Julen Borge, Markel Otsoa, Andrea Hernando, Adriana Hernández, Jana Núñez. Director de Arte: Aitor Carreira Gandía, Jessika De Freites, Natalia Oltra Serrano, Lorena Velázquez San José, Andrea Pissarro, Myriam Cuervo. Supervisor de Cuentas: Lucas Vilela, Claudia Segundo. Director de Cuenta: Fabio Puglia. Productor Agencia: Alberto Sánchez, María Jiménez. Productora: Somos5. Realizador / Director: Alfredo Lobo. País: España. Categoría: Institucional.