El primer comercial de la campaña explica esa nueva forma de encarar la actividad física. La plataforma de comunicación integrada presenta un nuevo concepto de la marca y refuerza el posicionamiento de innovación, calidad, lifestyle, design y performance.

La principal marca brasileña de ropa deportiva, Track&Field lanza el trabajo Share Your Feeling (#MYTF), inspirado en la búsqueda del fortalecimiento del concepto del fitness social. La primera campaña creada por la agencia VML, que conquistó la cuenta a comienzos de 2013, está basada en una plataforma de comunicación integrada que incluye medios digitales, cinco comerciales, activaciones en redes sociales, ambientación de los locales y además, e-commerce.

Según Danielle Freitas, Gerente de Marketing & Branding de Track&Field, aseguró “Para que podamos mantener la imagen de la marca que llevamos en nuestro ADN, necesitamos estar alineados con el discurso, la cuenta y la forma en la que la exponemos al público”.

Además de presentar “Share Your Feeling”, la nueva campaña muestra la colección de invierno de la marca. El concepto que traspasa refuerza la nueva dimensión que el deporte ganó en la vida de las personas, dejando de ser una actividad física individual para tornarse una actitud social.

"Nuestro mayor desafío es promover el deporte como parte esencial de la vida de las personas, dejando de ser una obligación para pasar a ser, un estilo de vida. VML supo identificar muy bien ese concepto y trasladarlo para la comunicación de nuestra marca”, finalizó Danielle.

"En este primer trabajo, aproximamos a la marca al universo del social media, reforzamos su branding en los canales de e-commerce y creamos una unidad en la comunicación. Todo esto con la idea de acompañar y contribuir con los grandes planes de crecimiento de Track&Field", afirmó Fernando Taralli, presidente da VML.