Las nuevas colecciones de calzados Grendene Kids – Ladybug, Carros y Homem-Aranha – tienen camapañas multiplataformas con foco en el Día del Niño, celebrado el 12 de octubre en Brasil. Para presentar cada lanzamiento de la marca, VML presenta tres campañas y refuerza el posicionamiento “Lo Mejor de la Infancia”.

Para la nueva sandalia Ladybug, que viene con una bolsita que se convierte en riñonera, la campaña se inspiró en el poder de elección y versatilidad de la generación “alpha” – niños nacidos después de 2010 – en contrapunto al estilo “princesita”. En el film para TV, una niña asume distintas versiones – skater, luchadora de karate, bailarina y rocker-, para poner en evidencia que cada uno puede ser lo que quiera. Al final se puede ver el claim “Es cartera, es riñonera, sos vos quien manda”.

El zumbido en redes sociales fue por cuenta de la joven actriz Maisa Silva, una de las mayores influenciadoras digitales junto al público infantil, que grabó más de 20 videos cortos para emitir en sus canales, reforzando el atributo de la versatilidad de su propio estilo y de la nueva colección.

Para lanzar la línea de Spider-Man con tenis de LED, sandalia y zapatilla, la comunicación retrata una aventura, típica de los comics originales del personaje, para destacar el poder de imaginación de los niños. Con el lema “Radical es Divertirse”, el spot para TV muestra los esfuerzos de dos niños vestidos de superhéroes escalando un muro, hasta que la cámara revela que, en verdad, ellos están dentro de la casa jugando.

La estrategia on-line para promover esa colección también incluye activaciones digitales para cada uno de los productos.

Y, para la sandalia Autos con Pista Infinita, la agencia desarrolló el concepto “Divertido a la ida, radical a la vuelta”. La iniciativa está compuesta por video en formato de boomerang, y activaciones digitales que serán lanzadas por la influencer Amenic y, también, un spot de 15 segundos para TV.

Para Wellington Ferreira, Director Creativo de VML, cada campaña coloca su respectivo producto como algo que forma parte de la hora de jugar y de la diversión. “Las acciones muestran los diferenciales de las nuevas colecciones de forma lúdica y contextualizada con el día a día de los niños”, completa.