(05/06/24). Este año, VML LATAM ha seleccionado una lista destacada de campañas innovadoras y creativas para competir en los prestigiosos Cannes Lions 2024. Estas propuestas reflejan el compromiso con la excelencia y abordan temas cruciales y relevantes para nuestra sociedad.
"El Festival Cannes Lions es el escenario más prestigioso para el reconocimiento de la creatividad y la innovación en nuestra industria. Este año, nuestras campañas no solo reflejan un trabajo excepcional, sino que también abordan temas cruciales y relevantes para nuestra sociedad. Estamos increíblemente orgullosos del talento y la dedicación de nuestro equipo", comentaron los líderes creativos de Latam, Nino Goldberg, Dany Minaker y Sebastián Patán Tarazaga.
El término "Sharenting" se refiere al uso habitual de las redes sociales por parte de los padres para compartir vídeos, imágenes e información sobre sus hijos. En Argentina, este fenómeno es prevalente, con el 81% de los niños menores de seis meses ya teniendo una presencia digital. Para cuando cumplen cinco años, un padre o madre habrá compartido alrededor de 1,500 fotos de su hijo o hija. Esta sobreexposición puede tener consecuencias graves para la seguridad y autoestima de los niños, incluyendo riesgos como el grooming, bullying y suplantación de identidad.
"Sharenting: The Musical" aborda este problema de manera innovadora y emocional, buscando concienciar a los padres sobre los peligros de compartir en exceso y fomentar una actitud más responsable en el uso de las redes sociales.
En un esfuerzo por mantener el foco en el fútbol femenino más allá de la Copa Mundial, Rexona decidió iluminar a las chicas que se inspiran en las jugadoras profesionales. Durante la Copa Mundial, el entusiasmo por el fútbol femenino alcanzó nuevas alturas, pero Rexona quiere asegurarse de que esta pasión no se desvanezca. "Faces Of the Future" se centra en las jóvenes que sueñan con seguir los pasos de sus ídolos, destacándolas en campañas publicitarias y eventos para continuar impulsando el crecimiento y reconocimiento del fútbol femenino.
Telefónica Vivo, líder en el mercado de proveedores de internet para el hogar, lanzó una campaña para destacar la superioridad de sus módems. "At Your Home Cast" muestra cómo un buen módem doméstico puede transformar el hogar en un centro de transmisión de alta calidad, especialmente para eventos deportivos en vivo. La campaña enfatiza la capacidad de los módems de Vivo para ofrecer transmisiones sin interrupciones, atrayendo incluso a cadenas de televisión a considerar la retransmisión de partidos directamente desde los hogares equipados con su tecnología.
Reconociendo el deseo universal de "tomar prestado" un cáliz de Stella Artois, la marca lanzó la "Steal Artois Collection". Esta colección incluye cinco prendas de diseño exclusivo, inspiradas en el icónico cáliz, que buscan captar la atención y el deseo de los consumidores. La campaña juega con la idea de que, así como el cáliz es un objeto de culto, estas prendas también se convertirán en elementos deseados, combinando moda y marketing en una propuesta única.
En un movimiento hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social, Movistar reutilizó miles de kilómetros de cables de cobre obsoletos para crear prendas destinadas a ayudar a niños con Epidermólisis Bullosa, una enfermedad rara y grave conocida como "Piel de Mariposa". Las prendas confeccionadas con hilos de cobre aprovechan sus propiedades antibacterianas y angiogénicas para mejorar la cicatrización de heridas, proporcionando alivio y mejorando la calidad de vida de estos niños. Esta campaña destaca el compromiso de Movistar con el bienestar social y la innovación en el reciclaje de materiales.
El crecimiento exponencial de la comunicación digital ha llevado a un aumento significativo de las emisiones de CO2 debido al almacenamiento masivo de correos electrónicos. La campaña "Vanishing Emails" de Amazon Web Service aborda este problema mediante la automatización de la eliminación de correos electrónicos promocionales caducados, reduciendo así la demanda de energía y las emisiones asociadas. Utilizando algoritmos y tecnologías avanzadas, esta solución sostenible no solo mejora la eficiencia del correo electrónico, sino que también ilustra los beneficios ambientales a través de "equivalencias de carbono", haciendo tangibles los impactos positivos para los usuarios.
Para retener a los usuarios en su aplicación, Wendys personalizó el menú contextual de la app con ofertas atractivas. Cada vez que un usuario intentaba borrar la app, se le presentaban ofertas sorprendentes, actualizadas semanalmente, que incentivaban a mantener la aplicación. Esta estrategia no solo ayudó a retener a los clientes existentes, sino que también los motivó a regresar para descubrir nuevas promociones, aumentando el uso y la interacción con la app.
En respuesta al problema endémico del racismo en el fútbol, Paramount Plus introdujo su versión del VAR (Video Assistant Referee) para detectar actos racistas entre los aficionados. Al redirigir cámaras hacia las gradas, la campaña busca proporcionar pruebas claras para sancionar comportamientos racistas, demostrando un compromiso firme con la erradicación del racismo en los estadios. Esta iniciativa innovadora espera crear un entorno más seguro y respetuoso para todos los aficionados del fútbol.
Movistar, bajo su compromiso con la responsabilidad digital, presenta "This is not a Game", una campaña de concientización sobre el uso responsable de los videojuegos. La campaña invita a la audiencia a reflexionar sobre los riesgos que enfrentan los jugadores al interactuar en línea, utilizando un film online que retrata estos peligros a través de la interfaz de los videojuegos. La iniciativa busca crear un entorno más seguro para niños y adolescentes, promoviendo prácticas responsables entre los jugadores.
En el marco del Día Internacional de Internet Seguro, Banco Santander llevó a cabo una campaña para resaltar la importancia de utilizar contraseñas seguras. Mediante la intervención de las marquesinas de sus sucursales, reemplazando las letras del nombre del banco por asteriscos, la campaña generó un potente mensaje visual sobre la necesidad de evitar contraseñas obvias. Esta acción busca educar a los usuarios sobre ciberseguridad y proteger sus datos en un mundo digital cada vez más conectado.
Los creativos añadieron: “Cannes Lions 2024 llega con grandes expectativas. Desde el equipo creativo de VML LATAM estamos orgullosos del nivel y de la calidad de ideas que estamos presentando como región. Son grandes ideas que hacen crecer el negocio de varios de nuestros más importantes clientes, conectan profundamente a las marcas con los usuarios e impactan positivamente en la vida de las personas".
Este año, VML LATAM presenta más de 30 casos y estará presente en 24 categorías. Estas son sólo algunas de las campañas creativas que representarán el gran trabajo que se viene haciendo en la región.
FOTO: Dany Minaker, Sebastián Patán Tarazaga y Nino Goldberg.
Sharenting. Anunciante: Movistar Argentina. Marca: Campaña Movistar. Producto: Acción Movistar. Agencia: VML Argentina. CEO: Sharenting // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Rafa Quijano y Daro Gonzalez /// CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Production Manager: Daniela Rivero // Agencia de Medios: Havas. Director Creativo: Daniel Felix / Matías Abbondio / Maximiliano Pugliese . Redactor: Tatiana Dobosz / María Mercedes Esposito . Head of Art: Fernando Rossini . Director de Arte: Macarena Sanchez / Catalina Menendez / Zoe Vitale. Supervisor de Cuentas: María José Zuccarelli . Director de Cuentas: Magdalena Sofer . Equipo de Cuentas: (Ejecutiva): Ayelén Rodriguez Trinta. Productor Agencia: Head of production: Josefina Espil / Marcelo Fontao // Art Lead: Solana Viton. Productora: Duro Film. Realizador / Director: Felipe Escalada. Productor Ejecutivo: Lucas Delenikas. Editor: Marina Carranza / Lucia Spratt / Williams Morales / Leandro Ramirez / Camila Silvera / Mercedes Nogues . Sonido: BAMBA. Responsable Cliente: Advertising and Brand Manager: Almendra Ogdon // Head of Brand and Advertising: Agustina Iparraguirre . País: Argentina. Categoría: Telefonía.
Faces of the Future. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Rexona. Producto: Institucional Rexona. Agencia: VML Argentina. CEO: Victoria Cole // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Rafa Quijano y Daro Gonzalez // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Production Manager: Daniela Rivero . Director Creativo: Sofía Cursach . Redactor: Agustina Zbogar . Head of Art: Fernando Rossini. Director de Arte: Ailin Baldi. Productor Agencia: Head of production: Josefina Espil / Marcelo Fontao . Editor: Lucia Spratt . Realizador de Animación: Lucia Spratt . Sonido: SWING. Responsable Cliente: Global Brand Director – Rexona : Emily Heath. País: Argentina.
Caso - Steal Artois. Anunciante: Stella Artois. Marca: Stella Artois - Steal Artois. Producto: Stella Artois presenta Steal Artois Collection. Agencia: VML Chile / DAVID New York. CCO: VML: CCO Latam: Martín Nino Goldberg / Deputy CCO Latam: Daniel Minaker, Sebastian Tarazaga / CCO Chile: Raimundo Undurraga - DAVID: Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Global CSO: Paula Vampre / MD: Luiza Prata Carvalho. VP Creativo: Samer Zeidan (VML Chile) / Regional Connector: Facundo Palacios (VML). Director Creativo: Jaime Cano / Jaime Diaz / Felipe Oliva (VML) // Linus Oura (DAVID) / Associate Creative Director: Guilherme Pinheiro (DAVID). Redactor: Jose Pedro Rodriguez / Camila Retamal / Javier Zambrano (VML). Director de Arte: Martin Crespo / Sebastian Castillo / Paul Veloso / Constanza Galaz / Andy Pallavecini (VML). Director de Cuentas: Account Director: Patricia Lillo (VML) / Client Service Director: Oriol Albella (VML) // Account Director: Hanna Borresen (DAVID). Productor Agencia: Constanza Valdés (VML) // Head of Production: Brenda Morrison Fell (DAVID) / Senior Producer: Tomas Diego (DAVID) / Associate Producer: Sophie Freid (DAVID). Productora: Rebolucion. Realizador / Director: Ivan Vescovo. Productor Ejecutivo: José Romero. Sonido: Clio. Responsable Cliente: Global Marketing Director: Andre Amaral / Growth Director: Guillermo Martinez / Marketing Director: Lina Aguirre / Marketing Manager: Camila Plass / Marketing Brand Manager: Diego Soffia / Marketing Coordinator: Daniela Arevalo. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios El Ojo de Iberoamérica: Plata en El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Plata en El Ojo Design 2024 // Bronce El Ojo Directo 2024.
At Your Home Cast. Anunciante: Telefónica Vivo. Marca: Campaña Telefónica Vivo - At Your Home Cast. Producto: Institucional Telefónica Vivo. Agencia: VML LATAM. País: Africa.
Copper Skin (Cannes 2024). Anunciante: Movistar Telefonica Colombia. Marca: Movistar - Copper Skin. Producto: Copper Skin. Agencia: VML Colombia. CEO: Julián Mercado // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Juan José Posada / CCOI: Daniel Payán / CCXO: Catalina Sánchez // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. VP Creativo: Julián Núñez. Director Creativo: Alejandro Calero, Fabián Gómez, Santiago Quintero, Andrés Núñez. Redactor: Felipe Rojas. Director de Arte: Christian Quevedo, Cesar García. Director de Cuentas: David Medellín / Account VP: Giancarlo Troccino. Productor Agencia: Blanca Suarez, Nathalie Vergara / Production Director: Andrea García / Editing and Motion: Cristian Garzón / Music Composer: Alvaro Henao. Planner: Ivan Duran. Productora: Tonka Films. Realizador / Director: Erick Ramírez. Productor Ejecutivo: Andrés Zamora / Producer: Linda Lucía Suescún. Post-producción: Thriller / Colorist: Alvaro Calero. Realizador de Animación: Diorama / 3D artist: Juan Díaz // Ilustra2 / CGI: Andrés García. Responsable Cliente: Peter Burrowes Cruz, Marketing Director / Juan Felipe Velandia, Marketing Manager. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Caso - Dont Delete Menú . Anunciante: Wendys. Marca: Wendys - Dont Delete Menu. Producto: Acción Wendys. Agencia: VMLY&R Commerce Argentina. CEO: General Manager: Karina Aiello. Director General Creativo: Claudio Giovanelli Zaia . Director Creativo: Marcelo Almejún . Redactor: Pablo Rossi . Director de Arte: Agustín Donato, Manuel Blanco . Director General de Cuentas: Georgina Roccatagliata . Director de Cuentas: Romina Miguel . Responsable Cliente: María Fernanda Pieruzzini, Gerente de Marketing . País: Argentina. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.
Caso - Obvious Password (Cannes 2024). Anunciante: Banco Santander Uruguay. Marca: Banco Santander - Obvious Password. Producto: Acción Banco Santander - Ciberseguridad. Agencia: VML Uruguay. CEO: Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Rafael Barthaburu / CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director Creativo: Alvaro Palombo. Redactor: Maxi Silva. Head of Art: Gonzalo Boullosa. Director de Arte: Facundo Fajardo, Clarisa Prieto. Director de Cuentas: Jazmine Kleinmann. Productora: Oriental Films. Sonido: La Mayor. Responsable Cliente: Federico Lamaison, Boris Goldenberg. País: Uruguay. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
This is not a Game. Anunciante: Telefónica Movistar México. Marca: Campaña Movistar. Producto: Movistar. Agencia: VML México. CEO: Héctor Fernández // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Luis “Madruga” Enríquez // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director Creativo: Christian Santacruz “Pimpon”, Daniel de León, Raúl Pineda. Director de Cuentas: Alejandra Iturriaga, Claudio Pérez // VP: Adriana Veytia. Productora: Landia. Realizador / Director: Lucas Shannon. Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo, Thomas Amoedo // Production Manager: Mercedes Guereño // Creative Executive: Luciana Abramzon. Post-producción: Isay “Sayo” García, Juan Manuel Saucedo. Editor: Ángel Solís, Raúl Gómez, Jafet Soto. Director de Fotografía: Agustín Claramount. Música: BDS. Responsable Cliente: Paula Fernández (Brand Manager Hispam Movistar) // Fernanda Pérez (Head of Brands Integrated Marketing) // Karely Munarriz (Head of Brands Integrated Marketing) // Judith Rangel (Digital Coordinator).. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
VAR Paramount. Anunciante: Paramount +. Marca: Campaña Paramount - V.A.R. Producto: Institucional Paramount . Agencia: Mirum Brasil by VML Company. CEO: Robson Ortiz // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director Creativo: Filipe Matiazi / Associate Creative Director: Victor Keiti. Redactor: Allison Noronha e Thiago Gabardo . Head of Art: Fabrizio Comparin . Director de Arte: Daniel Mota, Maria Carvalho, Myrella Araújo . Director de Cuentas: Patricia Rogoski . Productora: Polvo . Realizador / Director: Tissot . Sonido: Toro Áudio / CANJA. País: Brasil.
