El Gran Effie fue para la campaña “Dancing Washers”, desarrollada junto a Whirlpool, que convirtió un fenómeno cotidiano en redes sociales (las lavadoras que “bailan” durante el centrifugado) en una poderosa experiencia de marca. A partir de una plataforma digital, los usuarios subían videos de sus lavadoras en movimiento, un algoritmo analizaba ese “baile” y lo transformaba en un código de descuento. Cuanto más “bailaba” la lavadora, mayor el beneficio.

Los resultados fueron extraordinarios. La campaña registró un aumento del 47% en ventas durante la temporada clave, superando el objetivo inicial de 30%; logró un incremento de 40% en la interacción con servicios de asistencia técnica y un alza de 136% en sentimiento positivo hacia la marca.

Asimismo, la participación fue notable, con más de 6,000 videos generados por usuarios, y un engagement rate en TikTok del 10.4%, cifra que superó en un 580% el promedio histórico de Whirlpool en la plataforma.

Otra de las campañas más reconocidas de la noche fue “This Is Not a Game”, creada para Movistar México, una pieza que unió propósito social e innovación publicitaria. La campaña abordó el reclutamiento de menores a través de videojuegos, mediante un cortometraje de siete minutos con estética gamer donde lo que parecía un videojuego termina siendo una situación real de riesgo.

La pieza, además, ha sido reconocida en festivales como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, Círculo de Oro, Gerety Awards, The One Show, D&AD y Clio Awards.

Para la agencia, estos reconocimientos reflejan un modelo de trabajo centrado en la colaboración y en la búsqueda constante de resultados con propósito. “Demostramos que la creatividad no solo ayuda a una marca a posicionarse en el mercado; lo más importante es que genera resultados tangibles de negocio”, afirmó Héctor Fernández, CEO de VML México.

Mientras que Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latinoamérica, agregó que “nos emociona que campañas tan distintas como ‘Dancing Washers’ y ‘This Is Not a Game’ sean reconocidas en el mismo escenario. Una nace del humor y la otra de la reflexión, pero ambas parten de lo mismo: entender profundamente a las personas. Ese es el verdadero poder de la creatividad”.

Con estos logros, VML México se consolida como una de las agencias más consistentes y premiadas de la región, capaz de transformar los desafíos de negocio en propuestas creativas con impacto social y comercial.

Resultados de VML México en Effie Awards México 2025:

1 Gran Effie:

- Dancing Washers (Whirlpool)

2 Oros:

- Dancing Washers (Whirlpool) - Categoría: Social Media

- Dancing Washers (Whirlpool) - Categoría: E-commerce/Retail Media

3 Platas:

- This Is Not a Game (Movistar). Categoría: Impacto social positivo - marcas

- This Is Not a Game (Movistar). Categoría: Branded Content

- Dancing Washers (Whirlpool) - Categoría: Promociones

1 Bronce:

- This Is Not a Game (Movistar). Categoría: Reputación corporativa