LatinSpots (LS): -¿Cómo está México? 

Héctor Fernández (HF): -México cuenta con una de las economías más robustas de la región. Nuestra estratégica ubicación geográfica, riqueza cultural, diversidad y una significativa capacidad laboral han sido pilares fundamentales para nuestra consolidación como una de las economías más fuertes a nivel global, a lo largo de los años. La intrínseca interconexión económica y cultural del bloque norteamericano, que integra a Estados Unidos, Canadá y México, haría virtualmente imposible cualquier escenario de desconexión como los que se han debatido en los foros internacionales. Nuestra política comercial abierta, una base manufacturera diversificada y profundamente integrada a las cadenas de valor globales, así como una vasta y calificada oferta de servicios, representan fortalezas estructurales difíciles de replicar. A pesar de los factores políticos globales que han generado presión sobre la economía mexicana y mundial, considero que la respuesta oportuna y la premura de las acciones implementadas por el gobierno local han sido las adecuadas. En resumen, México está bien posicionado para afrontar los desafíos futuros y mantener su trayectoria de crecimiento.

Luis “Madruga” Enríquez (LME): -México ha enfrentado diversos retos económicos en los últimos años, pero poco a poco hemos visto una mejora. Somos un país trabajador, donde cada desafío se convierte en una oportunidad diaria. Esta resiliencia se refleja en la industria creativa, donde los anunciantes han atravesado situaciones similares. Me alegra ver cómo las marcas siguen siendo valientes, estratégicas, pero muy valientes. Esta industria vive de solucionar retos y este es uno nuevo y así habrá otros distintos en el futuro.

LS: -¿Cómo están afectando las decisiones del nuevo gobierno de EEUU?

HF: -Existe una innegable presión ejercida por las políticas del gobierno de Estados Unidos en los mercados globales y está, sin duda, influyendo en las proyecciones económicas a nivel mundial. La volatilidad en los mercados de valores, la pérdida en la confianza del consumidor y el incremento generalizado de la inflación, como reacción inmediata a los anuncios, son una realidad que impacta a diversas economías, incluyendo la mexicana. 

En VML, a pesar de haber cerrado un primer trimestre con resultados positivos y crecimiento, mantenemos una postura de cautela al analizar las cifras y las perspectivas a futuro, al igual que el planeta entero. Pero también creemos que esta época de incertidumbre podría ser vista como una fuente de riesgos o como un espacio de oportunidades; y nosotros hemos elegido verla como lo segundo. Es en momentos así que una agencia que reúne tanto talento como la nuestra suma todavía más valor a sus clientes. Así fue en la pandemia y así será durante los próximos cuatro años, me parece.

LS: -¿Cómo ven a la industria publicitaria de México?

HF: -La industria publicitaria mexicana atraviesa un momento de auge significativo. La oferta creativa, tecnológica y de producción audiovisual experimenta un crecimiento sin precedentes. Y es que la calidad y el valor que México ofrece en este sector son incomparables. Nos hemos convertido en un polo de crecimiento, una economía capaz de atraer a los mejores profesionales del mundo para complementar la ya de por sí sólida oferta local. La Ciudad de México se ha consolidado como un nuevo centro de talento global y cosmopolita, con un potencial de expansión sin fronteras. La prueba no sólo se vio en el Círculo de Oro y en El Ojo, donde varias agencias y productoras con operaciones en México brillaron, sino también en la gran cantidad de corporativos globales y regionales que han llegado a instalarse, con gran éxito, en esta ciudad.

LME: -La creatividad mexicana está en un momento emocionante. Observando nuestro trabajo y el de otras agencias, noto una diversidad creativa que nos está abriendo puertas para evolucionar y seguir marcando ritmo en el craft audiovisual. México ha avanzado significativamente en áreas como arte, música, cinematografía y storytelling. Esta evolución nos ayuda a todos a ser mejores y a contribuir con nuestro granito de arena para que esta industria siga creciendo y siga siendo un referente mundial en la producción audiovisual. Los últimos cinco años han sido fenomenales en el país. Me da orgullo que muchas agencias de otros continentes nos usen de referencia en cómo contar historias y cómo producirlas.

LS: -¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes?  

HF: -Los anunciantes buscan soluciones creativas para sus desafíos de negocio, ya sean tecnológicas, de commerce, consultoría, medios, campañas o todo a la vez. Necesitan ideas diferenciadas, que construyan valor y relevancia. Ideas intrínsecamente ligadas a su estrategia de negocio y de marca. Es por ello que buscan agencias capaces de resolver sus retos, en cualquier disciplina. Soluciones end-to-end. Una agencia que los ayude a navegar el cambiante panorama de medios y genere ideas que marquen diferencia en el mercado. 

LME: -Estamos en una etapa donde ser socios es fundamental para superar grandes retos. Las marcas buscan compañeros que estén junto a ellas en el recorrido diario hacia el crecimiento. Siempre esperarán una gran estrategia y creatividad, pero lo que realmente valoran es tener un aliado que entienda sus necesidades y les brinde respuestas diferenciadas.

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en México?  

HF: -No ha cambiado, ni va a cambiar nunca. Los consumidores siempre han buscado marcas con resonancia emocional y con una identidad consistente, en todos los puntos de contacto. Para destacar y resonar con los consumidores, las marcas necesitan ser memorables e impactantes, destacar en el océano de ruido de los medios. Necesitan conectar genuinamente con sus valores. La audacia, la diferenciación creativa, la innovación y los valores de producción no son meros adornos, sino estrategias esenciales para captar la atención y cultivar la lealtad. No creo que ninguno de esos conceptos cambie en ningún mercado. Lo que sí puede diferir es la sensibilidad, los valores y los motivadores culturales. Pero, en esencia, todos los consumidores del mundo buscan lo mismo.

LME: -Los consumidores mexicanos buscan autenticidad y relevancia. Quieren marcas que comprendan sus alegrías y sus dolores y que se conecten emocionalmente con ellos. La forma de llegar a los consumidores varía según la región, pero en general, es esencial escuchar, entender y ofrecer soluciones que realmente resuenen con sus experiencias y necesidades.

FOTO: Luis Enríquez y Héctor Fernández.

1. Luis "Madruga" Enríquez (CCO de VML México), agradece al anunciante, al equipo de la agencia y a los jurados por el Gran Tercer Ojo de "This is not a Game" para Movistar, producido por Landia e ideado por VML México. 2. Por “Thanks for Coke-Creating”, de Coca-Cola México y Brasil e ideadas por VML México y Brasil, conquistan los Grandes Ojos de Vía Pública y Mejor Idea Latina para el Mundo. Facundo. Palacios (VML Latam), "Madruga" Enríquez, Anderson Rocha (VML Brasil) e Igor Selingrade (Sugarcane Filmes). 3 y 4. Gran Tercer Ojo y Gran Ojo Producción Audiovisual para "This is not a Game", de Movistar, reciben F. Palacios (VML Latam), C.A. Rodríguez (Presidente Tercer Ojo), Nino Goldberg (CCO de VML Latam), Lucas Shannon (Landia), Fred Luz (Presidente PA) y Adrián D’Amario (Landia).

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