La campaña "This is not a game", creada por VML México para Movistar, ha sido galardonada con 4 leones, 2 de oro, 1 de plata y 1 de bronce, consolidando su impacto y relevancia en la industria publicitaria y de entretenimiento. Con estos premios, Movistar acumula 12 leones en los últimos dos años, incluyendo 4 de oro:

- 1 león de oro en la categoría Entertainment Lions for Gaming

- 1 león de oro en la categoría Film, un galardón que no se había obtenido en al menos los últimos 15 años

- 1 león de plata en la categoría Entertainment

- 1 león de bronce en la categoría Film

A través de elementos visuales y narrativos propios de los videojuegos, la pieza ilustra los riesgos a los que se enfrentan los jugadores al interactuar en línea con perfiles desconocidos. Una de las piezas clave es la narración de la historia de un joven que, como cualquier adolescente, pasa sus tardes inmerso en el mundo de los videojuegos.

Sin embargo, la trama toma un giro inesperado al enfrentar al protagonista a una de las situaciones más preocupantes de la actualidad: el grooming. "This is not a game" destaca cómo una actividad aparentemente inofensiva puede convertirse en una situación de riesgo, y busca empoderar a los jugadores y a sus cuidadores para tomar medidas proactivas en la creación de un entorno digital seguro y responsable.

Por su parte, “Thanks for Coke-Creating”, pieza creada para Coca-Cola y en la que VML México colaboró junto a las agencias de Brasil, Estados Unidos e Indonesia, ha sido galardonada con 8 leones, 3 de oro, 4 de plata y 1 de bronce:

- 1 león de oro en la categoría Industry Craft

- 1 león de oro en la categoría Creative B2B

- 1 león de oro en la categoría Print & Publishing

- 1 león de plata en la categoría Creative B2B

- 1 león de plata en la categoría Direct

- 2 león de plata en la categoría Outdoor

- 1 león de bronce en la categoría Direct

Esta campaña destaca cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos. Para celebrarlo, la marca decidió asociarse con diferentes tiendas en varios rincones del planeta y validar cientos de cocreaciones en una plataforma global.

Los nuevos logotipos cobraron vida con un enfoque de diseño renovado. Coca-Cola, además, archivó todas las cocreaciones en un libro, honrando a las personas que siempre han sido parte de la marca. Esta campaña celebra la colaboración y la creatividad de los seguidores de Coca-Cola, reforzando su identidad inclusiva y omnipresente.

Sobre esto, Héctor Fernández, CEO de VML México, comentó: “Estamos orgullosos de los reconocimientos obtenidos en Cannes Lions este año. Estas campañas reflejan nuestro compromiso con la creatividad y la innovación, así como con abordar temas importantes para nuestra sociedad. Ganar estos leones es un testimonio del arduo trabajo y dedicación de nuestro equipo”.

Mientras que Luis “Madruga” Enriquez, Chief Creative Officer de VML México, agregó: “Cada león ganado es una celebración del poder de las ideas y su capacidad para generar un impacto real. "This is Not a Game" y "Thanks for Coke-Creating" son ejemplos perfectos de cómo la creatividad puede abordar problemas sociales y resaltar los contextos culturales, ambos proyectos enfocados en la colaboración entre equipos que hoy día es más grande que en otros años".