La creatividad surge de una escucha activa en redes sociales, que identificó situaciones cotidianas ligadas al cabello rizado y ondulado, como el encrespamiento, las dificultades para desenredar o los comentarios sobre este tipo de melena. De estos insights nace una narrativa centrada en el humor y la autenticidad.

La pieza central es un videoclip dirigido por Drew Kirsh y producido por La Cosa Films, que reinterpreta el tema "Girls Just Wanna Have Fun" de Cyndi Lauper adaptado al universo de Aussie. El resultado transforma la rutina de cuidado capilar en una propuesta visual vibrante, con colores intensos, energía y el lenguaje característico de las redes sociales.

"Estamos increíblemente emocionados con el lanzamiento de "Curls just wanna have fun", nuestra primera campaña en colaboración con VML The Cocktail. Esta iniciativa no solo celebra la belleza única de los rizos, sino que también valida y transforma con humor y diversión las experiencias cotidianas de nuestras consumidoras. Queremos que cada persona con cabello rizado u ondulado se sienta vista, celebrada y empoderada para amar sus rizos tal como son", declara Mariella Mariotti, brand director de Aussie para Europa, en un comunicado.

Por su parte, Hanely Jimeno, directora creativa de la agencia, explica: "Partimos de una verdad compartida: la relación con los rizos puede ser compleja. Pero no era solo una intuición creativa, estaba en redes, en conversaciones reales, en la vida diaria. En lugar de suavizarlo, decidimos amplificarlo usando el propio lenguaje de internet para devolverle humor y verdad a esa experiencia. Para eso, buscamos crear con mucha intención y que nada respondiera solo a la estética. Sino que cada set, cada letra y cada situación fuera el reflejo de una anécdota real o un guiño a "Girls Just Want to Have Fun"".

La campaña se desplegará de forma simultánea en Europa y Estados Unidos, con una estrategia enfocada en canales digitales y redes sociales, orientada a reforzar el posicionamiento internacional de Aussie en la categoría de cuidado capilar.