Desde VML The Cocktail explican que la decisión responde a la transformación que atraviesa la industria, donde las redes sociales se han consolidado como el principal espacio de conversación entre marcas y usuarios. Según la compañía, el refuerzo del área de social media es estratégico porque el contenido social ya no solo genera engagement, sino que impacta directamente en el posicionamiento en buscadores, en las respuestas ofrecidas por modelos de lenguaje, en el comercio electrónico, en la atención al cliente, en las plataformas de CRM e incluso en la experiencia en entornos físicos. Por eso, la propuesta que impulsa la agencia busca integrar lo social de manera transversal en todas las áreas del negocio.

Iratxe del Brio aporta más de doce años de experiencia en el entorno digital, con especialización en estrategias de social media y contenido creativo. Antes de incorporarse a VML The Cocktail, lideró el área de Social Media & Creative Content en Está Pasando, donde trabajó para marcas como Google, Prime Video, Repsol, Tous, Jägermeister y Manolo Bakes.

Auxi Barea, por su parte, dirigió durante más de una década el área de Social Media & Content en La Despensa y formó parte de su comité de dirección, tras una etapa previa en J. Walter Thompson. A lo largo de su carrera ha trabajado con marcas como Jägermeister, Corona y MINI, y en 2025 fue reconocida como una de las Creativas del Momento. Además de su actividad profesional, Barea desempeña la vicepresidencia de Más Mujeres Creativas y ejerce labores docentes en la Universidad Complutense de Madrid y en la escuela CANELA.

Con estas incorporaciones y la consolidación del hub internacional bajo la dirección de Clara Torres para la región EMEA, VML The Cocktail busca fortalecer su oferta en social media y atender la creciente importancia del contenido social en múltiples frentes del negocio de las marcas.

FOTO: Iratxe del Brio, Auxi Barea y Clara Torres.