La adolescencia es una etapa única: cargada de emociones intensas, risas interminables y momentos que se graban para siempre en nuestra memoria. Sin embargo, en los últimos años, la ludopatía digital adolescente amenaza con borrar esos instantes irrepetibles. 

Consciente de esta realidad, Movistar presenta “Ludopatía Digital Adolescente”, una campaña que busca prevenir y concientizar sobre los riesgos de las apuestas online, una problemática que afecta a 1 de cada 4 adolescentes en la región. 

Para abordar esta situación, un equipo multidisciplinario de VML compuesto por especialistas en estrategia, creatividad, análisis de datos, diseño y desarrollo tecnológico trabajó en estrecha colaboración con Faro Digital, una ONG enfocada en el análisis y la promoción de una ciudadanía responsable en entornos digitales. Juntos lograron comprender a fondo esta problemática y su impacto en el desarrollo de los menores. 

El resultado es una campaña diseñada para invitar a los jóvenes a recuperar lo mejor de su adolescencia sin

apostarla. 

La campaña destaca cómo las apuestas pueden distorsionar las dinámicas cotidianas de los adolescentes, aislándolos de sus amigos y alejándolos de los momentos que realmente importan. En contraste, el mensaje resalta la capacidad innata de esta etapa para transformar cualquier experiencia en un momento de disfrute y conexión. 

El proyecto incluye material audiovisual para cines, televisión y redes sociales, además de piezas educativas que exponen los posibles riesgos, ofrecen consejos prácticos e informan sobre una problemática que requiere ser abordada con mayor profundidad, brindando herramientas para identificar señales de alerta y abrir el diálogo con los jóvenes. 

“Desde Movistar, buscamos ser facilitadores, fomentando conexiones más humanas y responsables. Por eso, cuando empezamos a investigar sobre la ludopatía digital adolescente, asumimos la responsabilidad de involucrarnos y llegar a los jóvenes, familias y la comunidad docente. Queremos invitarlos a hacer una pausa, reflexionar y lograr un buen uso de la tecnología que les permita recuperar lo más valioso de su adolescencia: la posibilidad de disfrutarla sin límites ni distracciones”, afirmó Almendra Ogdon, gerente de publicidad y marca en Movistar Argentina. 

“Esta campaña refleja nuestro compromiso con las nuevas generaciones y con abordar una problemática que no puede seguir siendo ignorada. Creemos que ‘Ludopatía Digital Adolescente’ puede generar un impacto positivo al alertar a los jóvenes y a sus entornos sobre los riesgos de las apuestas online y ayudarlos a recuperar lo mejor de su adolescencia”, expresaron Rafa Quijano y Daro Gonzalez, CCOs de VML Argentina.