Raimundo Undurraga, director general creativo de VMLY&R Chile, comentó: “Estamos muy contentos de que esta campaña vea la luz, no solo por ser la primera de Softys en la agencia, sino también por cómo se dio el proceso; fueron varios meses de intenso e importante trabajo integrado de todas las áreas de la agencia codo a codo con el cliente, que al ser relativamente nuevo con nosotros, le da un valor agregado diferente. Lo más destacable del proceso en sí, fue el hambre de lograr algo relevante desde el primer día, no fue solo llegar a un mensaje potente; fue tomar una postura, darle un punto de vista a Babysec que hiciera de la marca un ser con propósito y opinión, para así lograr la diferenciación”.

La campaña está integrada por piezas para TV, vía pública, digital y punto de venta y fue producida previo el escenario planteado por el COVID 19.

La producción es de Acción y la dirección de Francisco Recabarren.