VMLY&R Colombia crea Proud Legacy

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(11/04/23). VMLY&R Colombia presentó “Proud Legacy”, un movimiento dedicado a vencer la pobreza menstrual enseñando a tres generaciones de mujeres a coser sus propias toallas sanitarias y repensarlas con innovación en un taller de costura en su comunidad; mientras comparten conocimientos entre generaciones en un espacio seguro del estigma de la menstruación.

Una de cada dos mujeres de comunidades vulnerables en Colombia vive en pobreza menstrual, ellas no pueden pagar toallas higiénicas ni insumos de salud menstrual debido a sus limitados ingresos (los gastos de toallas higiénicas para mujeres de estas comunidades superan sus ingresos diarios en un 148%). Esta falta de acceso a productos de higiene adecuados conduce al uso de elementos no aptos como papel higiénico, trapos y calcetines, lo que genera infecciones y problemas de salud reproductiva. Además, el estigma en torno a la menstruación y la falta de educación hace que las mujeres jóvenes se salten casi el 20 % de los días de escuela.

Así crearon “Proud Legacy”. Un movimiento dedicado a vencer la pobreza menstrual enseñando a tres generaciones de mujeres a coser sus propias toallas sanitarias y repensarlas con innovación en un taller de costura en su comunidad; mientras comparten conocimientos entre generaciones en un espacio seguro del estigma de la menstruación.

Inspirándose en su herencia afro-indígena, diseñaron toallas sanitarias repensadas con innovación y patrones de tela que utilizan una guía de tonos de color sangre para ayudar a prevenir problemas de salud.

"Proud Legacy” garantizó el acceso de Tomarrazón a herramientas de higiene durante cuatro años. Tomarrazón se convirtió en el primer territorio en Colombia con el 100% de sus mujeres con sus derechos menstruales garantizados en su totalidad.

Algunos de los logros obtenidos son:

- Brindaron una solución duradera a la pobreza menstrual en Tomarrazón.

- Disminución de la deserción escolar por menstruación a 0.

- El taller de costura ahora es replicable en toda Colombia.

- Lo más importante, transformaron el patrimonio en una forma educativa de abrazar el ciclo menstrual con orgullo.

Proud Legacy. Anunciante: WaterAid. Marca: WaterAid - Proud Legacy. Producto: Institucional WaterAid. Agencia: VLMY&R Colombia. CEO: Catalina Sánchez. CCO: Debbi Vandeven (Global Chief Creative Officer) / Nino Goldberg, (CCO & President VMLY&R LATAM) / Julián Núñez, (CCO VMLY&R Colombia). Artist: Martina Avellaneda // Fabric pattern artist: Viviana Castañeda Márquez. Director General Creativo: Andrés Bolivar, Cristian Forero Yusti (ECD VMLY&R Colombia) // Santiago Cuesta (ECD VMLY&R). Redactor: Sara Vega Mateus, Daniela Niño. Director de Arte: Catalina Reyes. Productora: Whisky / Salvación Studio. Realizador / Director: Julio Miguel. Productor Ejecutivo: Juan Lerner. Realizador de Animación: Casa de Animación: Diend // Animador: Camilo Rojas (Whisky) // Dana Magallan, Camilo Lucena (Estudios Machina). Director de Fotografía: Eduali Pirela. Responsable Cliente: Natalia León, María Paula Gómez. País: Colombia. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

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