Los 3 Oros Entertainment Lions for Sport Lions 2023 fueron conquistados por la región. Fueron obtenidos por VMLY&R Mèxico por su trabajo "Shout" para Movistar, -y ganadora de 3 Oros en El Ojo 2022-; "Lea" de Ogilvy San Pablo para Kimberly Clark; y "The Forgotten Team" de Dentsu Creative Lisboa, Portugal, para Meo.

Respecto de la campaña ganadora de Oro "Shout", de VMLY&R Mèxico , el CEO de la agencia, Héctor Fernández, declaró en exclusiva con LatinSpots desde Cannes: "Es un orgullo estar recogiendo 2 Oros en una noche, un trabajo que ya tiene un largo recorrido que comenzó con los 3 Oros de El Ojo, hace 8 meses. Estos son algunos de los frutos con un partner increible como Movistar".

A su vez, Luis “Madruga” Enríquez, CCO de VMLY&R México, comentó en exclusiva con LatinSpots: "Pudimos ganar 2 Oros esta noche. Se suman a 2 Platas y 3 Bronces que es lo que pasó hoy en las categorías Sports y Craft. "Shout" es una pieza que tiene ya un año y el primer premio importante fue en El Ojo, con 3 Oros, y fue el primer empujón hacia adelante, de un trabajo que fue ganando premios desde entonces. Es una campaña que, mas allá de ser una pieza de comunicación, habla de un tema que puede ser parte de la cultura y fue una de las campañas màs aplaudidas esta noche".

Este año Entertainment Lions for Sport seleccionó un total de 20 premios entre los cuales entregó 1 Grand Prix al trabajo "Dreamcaster" de FCB NY para Michelob Ultra. La región de Iberoamérica conquistó màs del 50% de los premios de esta categoría, un total de 11 metales de un total de 20, incluyendo los trabajos de las agencias de USA lideradas por referentes creativos latinos, como los trabajos de Republica Havas, liderada por Tony Waissmann; y slapglobal, cuyo Co-Founder es el argentino Maxi Itzkoff. En la nota todos los ganadores de Entertainment Lions for Sport.

"DreamCaster", consagrada con el GP de Entertainment Lions for Sport supera los límites de la accesibilidad en los deportes y amplía los límites del entretenimiento deportivo. Una tecnología innovadora permitió a Cameron comprender y disfrutar el juego como nunca antes. Permitió a Cameron Black que nació completamente ciego y con el sueño de ser locutor deportivo, cumplir ese sueño y comentar un juego, en televisión en vivo, para una audiencia de millones, convirtiendo todo un juego de los Playoffs de la NBA (con apuestas altas) en una experiencia de marca para Michelob ULTRA. El 21 de abril de 2023, Michelob ULTRA hizo realidad su sueño. La marca trabajó con Cameron en el transcurso de un año para desarrollar una tecnología multisensorial innovadora que le permitió experimentar y comentar un juego por completo. A través de los datos y la IA, pudo comprender y sentir cada momento del juego y cada movimiento. Y llegó a compartir sus puntos de vista con millones de fanáticos de los deportes. En octubre de 2023, Michelob ULTRA pondrá esta tecnología al alcance de todos, con una aplicación gratuita que utiliza sonido, háptica y audio espacial, especialmente diseñada para personas con discapacidad visual. 

El Presidente del Jurado de Entertainment Lions for Sport, Rob Doubal, Co-President of McCann London and Joint Chief Creative Officer de McCann UK, McCann London, UK, declaró: “La clave de la victoria en esta categoría es entender realmente a los fans y a las comunidades de fans, la verdad detrás de los deportes, entender las batallas que se atraviesan todos los días y cómo los deportes representan la propia batalla, y las tensiones presentes en los deportes como las injusticias y las actividades humanas básicas que nos hacen sentir atraídos por los deportes. El ganador de esta categoría combinò varios de estos elementos. Vimos IA y creatividad para desafiar obstáculos que logran hacer sentir a las personas màs vivas de lo que se sentían antes”.

El jurado de Entertainment Lions for Sport que contò con la representación de la región por los jurados Chacho Puebla, Founder & Chief Creative Officer de Felicidad, España; y Sleyman Khodor, Chief Creative Officer de VMLY&R, Brasil; votó un total de 3 Oros, todos conquistados por la región. Ademàs de los 3 Oros premiados, 7 Platas fueron votados en Entertainment Lions for Sport, de los cuales 3 fueron logrados por la región. "The Exiled Team" de Africa Brasil; "Second Oportunity League" de We Believers USA; y "Black Coaches" de VMLY&R Brasil.

De los 9 Bronces concedidos en la categoría, la región conquistó 5 metales por los trabajos de las agencias VMLY&R Mèxico, Dentsu Creative Lisboa, Portugal, y DDB España, sumando los 2 trabajos de las agencias de USA con lìderes creativos latinos: Republica Havas, liderada por Tony Waissmann y slapglobal, cuyo Co-Founder es el argentino Maxi Itzkoff.

A un año de haber desembarcado como CCO de República Havas, Tony Waissmann manifestó en exclusiva con LatinSpots: "Recibir el primer león es increíble con lo difícil que es ganar en Cannes y lo competitivo que es. La idea con la que ganamos este año es “The Name Confusion” para Alma junto a Racing Club.  Lo interesante del trabajo es que la confusión de nombres de personas es uno de los principales síntomas del Alzheimer en aparecer, y la gente lo toma como algo común cuando aparece en gente que es mayor de edad, por ejemplo, y en verdad no es un síntoma de vejez sino que podría ser un síntoma de Alzheimer y aunque la enfermedad no es curable, puede prepararse la persona y su familia a esas señales y síntomas. Lo que hicimos fue, en el marco de la fecha número 11 de la Liga Profesional del Fútbol Argentino, la Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y Racing Club realizamos una acción donde 11 jugadores salieron al campo de juego con el apellido de otro compañero en la camiseta. Esta acción generó una conversación durante horas donde la gente no entendía bien qué pasaba, también lo hicimos en la pantalla del estadio, y después lo develamos y lo más interesante es que la gente pudo vivir el síntoma en carne propia, es la misma confusión que ocurre cuando sufrís de Alzheimer”

A continuación toda la lista completa con los ganadores de la región.