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LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy?

Luis “Madruga” Enríquez (LME): -Sabemos que venimos de muchos retos económicos, pero creo que poco a poco esto ha estado mejorando. Somos un país que trabaja mucho, es un lugar donde el reto se vuelve el logro a diario y la industria creativa tiene el mismo ADN. Los anunciantes pasaron lo mismo y me alegra ver como las marcas están regresando a la normalidad. Aprendimos mucho los últimos años y salimos adelante juntos.

LS: -¿Cómo está hoy la creatividad mexicana?

LME: -Creo que vienen cosas muy buenas. Siempre he sido muy clavado con observar que hacen las otras agencias y siento que se ha logrado una diversidad creativa muy interesante y que nos está abriendo las puertas a evolucionar creativamente. Los últimos años he notado eso. Pero lo que más me emociona es saber que vienen grandes años para la industria creativa mexicana, donde recordemos que no solo pertenece a las agencias de publicidad si no al resto de los talentos que dan cara a la creación inspiradora: Arte, música, cinematografía, gastronomía, arquitectura, etc. México ha evolucionado y esto nos ayuda a todos a ser mejores y a tratar de poner un granito de arena. 

LS: -¿Qué piden los clientes hoy a las agencias?

LME: -Estamos en una etapa donde ser socios es la diferencia para superar grandes retos. Y esto lo están entendiendo cada vez más las marcas. Siempre van a querer una gran estrategia, siempre van a esperar una gran creatividad y siempre estarán emocionadas por una producción. Pero creo que buscan ese compañero que esté junto a ellas en el recorrido diario en búsqueda del crecimiento y este es el idioma que nos une. Sin duda, nuestro primer paso para conseguir esto, es escuchar lo que las marcas necesitan y darles respuestas diferenciadas del resto. Es gratificante salir de una presentación y que la marca te vea como aliado.

LS: -¿Qué balance hace de VMLY&R del año 2022 y esta primera parte del 2023?

LME: -Mi balance es muy emocionante, creo que este es nuestro mejor año y sé que vienen cosas aún más emocionantes y que nos darán mucha alegría a la compañía. Hemos estado más de 6 años en este proyecto y ver cómo hemos avanzado, cosechado, y celebrar que este año ha sido el mejor, hace que te esfuerces más para avanzar aún más. Hemos ganado grandes pitches, pero, sobre todo, hemos ganado una confianza y ritmo que marca la diferencia día a día. 

LS: -El año pasado con “Shout”, para su cliente Movistar, conquistó 3 Oros en El Ojo y ahora acaban de conquistar el Grand Prix de D&AD. ¿Qué implican estos reconocimientos?

LME: -Estamos muy orgullosos de este proyecto. Empezando por la valentía de Karely Muñarriz (Head of Brands & Integrated Marketing Communications Telefónica Movistar). Ella siempre ha tenido una visión única y es una gran aliada de la creatividad. Sumando a Daniel Deleon, Christian “PinPon” Santacruz y Héctor Fernández, juntos empezamos el camino a impulsar este “grito” contra la Homofobia. Puedo decir que lo más destacable es que a medida que fue pasando el tiempo, más talento se sumó y crecimos en conjunto con esta gran idea. Esto no hubiera sido real sin Rebolucion Films, quienes se entregaron al proyecto desde el inicio. Por eso creo que “Shout” viene con una energía única y especial.

Fue una gran noche para VMLY&R México, recibimos un Grand Prix (Best of Discipline), uno de los máximos galardones otorgados en el festival. Además de 4 Oros, Dos Platas, 5 Bronces y 1 Merit.  En The One Show, la pieza recibió 2 Platas y 6 Merits. Tenemos grandes premios para el país en este gran festival, pero no solo eso, con estos reconocimientos, “Shout” se está convirtiendo en el film más premiado en la historia de la publicidad mexicana”. Sin duda, es muy emocionante ver el recorrido de esta campaña, que comenzó cuando en la edición pasada de El Ojo de Iberoamérica se llevó 3 Oros que fueron la gasolina para empezar este camino.

Así como el trabajo de todo un grupo de talento que hizo sinergia para marcar huella en la historia de la industria mexicana, los premios que recibimos contribuyeron a que VMLY&R México fuera la agencia número 1 de Latinoamérica, la octava más premiada del mundo, y también ayudamos a conseguir el "Network of the Year" para VMLY&R.

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