VMLY&R: NI un pelo de tonta de Plusbelle

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(09/08/23). Bajo el concepto “Ni un pelo de tonta”, la marca presenta su campaña para la línea “Esencia”, con dos piezas principales que buscan romper los moldes y los estereotipos de la categoría de cuidado para el cabello. Una campaña sin promesas exageradas, en la que vemos mejor representadas a las mujeres y a la realidad que queremos construir.

Los resultados de una serie de encuentros con consumidoras fueron que la mayoría no se ven representadas en los anuncios que ven, ni creen en las promesas y exageraciones que se dicen en las mismas, sino que eligen un shampoo por el producto en sí, porque logra el resultado deseado y a un precio conveniente. Por eso, esta campaña representa las distintas formas de ser mujer, diferentes trabajos a los que se ven usualmente en las publicidades de belleza, cabellos que no están retocados y mensajes que no exageren promesas que los productos no pueden cumplir

“En Plusbelle estuvimos siempre acompañando los momentos felices y los tiempos de incertidumbre, buscando ofrecer las tendencias de las marcas premium a un precio accesible. Hoy nos enorgullece decir que estamos presentes en uno de cada tres hogares del país demostrando que calidad y precio no son inversamente proporcionales. Esencia nace de la necesidad de poder darles a nuestras consumidoras no solo productos de calidad al mejor precio, sino también productos exclusivos para los diferentes tipos de pelo. Sin exagerar” dijo Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de DreamCo.

Sergio Paoletta, DGC en VMLY&R, agregó: “Es un orgullo trabajar con Plusbelle, una marca argentina, muy popular, muy querida en nuestro país y muy con los pies en la tierra. Más allá de las investigaciones de mercado que se hicieron, en conversaciones y en las redes sociales ya nos veníamos dando cuenta de que es mucha la gente que usa y recomienda Plusbelle cotidianamente, así que encontramos ahí un lindo punto de partida”.

Conductora. Anunciante: DreamCo. Marca: Campaña Plusbelle - Ni un pelo de tonta. Producto: Plusbelle. Agencia: VMLY&R Argentina. CCO: Fernando Tchechenistky / (Chief Client Strategic Officer): Mariana Iesulauro. (Director de Interactive & Innovation): Andy Juarez / (Digital Managing Director): Mercedes Canedo. Director General Creativo: Sergio Paoletta. Director Creativo: Luisina Llanos, Santi Tielens, Maxi Pugliese. Equipo Creativo: Sol Coman, Sol Rodríguez Larrivey. Supervisor de Cuentas: Milagros Pérez Zarzoso. Director de Cuentas: Ana Fusari. Productor Agencia: (Jefe de Producción audiovisual): Marcelo Fontao / (Productor audiovisual): Juan Maidana, Gabriel Lancioni. Planner: Agustina Palacios. Productora: La Perla BA. Realizador / Director: Martina Giancaterino. Productor Ejecutivo: Santiago Guyot - LA PERLA BA. Director de Fotografía: Juan Costamagna. Banda Musical: Máximo Scott de TWINS MUSIC. Sonido: Adrian Montenegro. Responsable Cliente: (Gerente de marketing de DreamCo): Carola Garibaldi / (Brand manager de Plusbelle): Agostina Ceccherini. País: Argentina. Categoría: Cuidado Personal.
Operaria. Anunciante: DreamCo. Marca: Campaña Plusbelle - Ni un pelo de tonta. Producto: Plusbelle. Agencia: VMLY&R Argentina. CCO: Fernando Tchechenistky / (Chief Client Strategic Officer): Mariana Iesulauro. Director General Creativo: Sergio Paoletta. Director Creativo: Luisina Llanos, Santi Tielens, Maxi Pugliese. Equipo Creativo: Sol Coman, Sol Rodríguez Larrivey. Supervisor de Cuentas: Milagros Pérez Zarzoso. Director de Cuentas: Ana Fusari. Productor Agencia: (Jefe de Producción audiovisual): Marcelo Fontao / (Productor audiovisual): Juan Maidana, Gabriel Lancioni. Planner: Agustina Palacios. Productora: La Perla BA. Realizador / Director: Martina Giancaterino. Productor Ejecutivo: Santiago Guyot - LA PERLA BA. Director de Fotografía: Juan Costamagna. Banda Musical: Máximo Scott de TWINS MUSIC. Sonido: Adrian Montenegro. Responsable Cliente: (Gerente de marketing de DreamCo): Carola Garibaldi / (Brand manager de Plusbelle): Agostina Ceccherini. País: Argentina. Categoría: Cuidado Personal.

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