El proyecto utiliza el fenómeno psicológico de la pareidolia, que hace que las personas reconozcan imágenes de rostros humanos o animales en objetos y sombras. Los vecinos y comerciantes que prestaron sus fachadas para la actuación serán remunerados por los espacios alquilados. Concebida por la agencia VMLY&R, la acción promueve la campaña "El poder de la sonrisa", que tiene la asociación con la ONG Turma do Bem y lleva la salud bucal a las comunidades desfavorecidas.

 Niños y adolescentes entre 11 y 17 años, estudiantes de escuelas públicas, recibirán atención 100% gratuita brindada por dentistas profesionales. La activación de Colgate comenzará con una conferencia sobre Salud Oral, seguida de un chequeo individual realizado por expertos. Estos jóvenes también recibirán un Kit de Higiene Bucal Colgate.

"El poder de la sonrisa es uno de esos proyectos que cambian la vida de las personas. El tratamiento de niños y adolescentes con problemas de salud bucal no será solo específico. Los seleccionados recibirán una referencia después de la acción para comenzar un tratamiento dental completo hasta la edad de 18 años", dice Nelson Malta, Director de Marketing de Colgate-Palmolive en Brasil. "Se espera que casi 1.000 niños y adolescentes sean atendidos por nuestros dentistas, y al menos el 20% de ellos continuarán el tratamiento hasta llegar a la edad adulta", añade.

"Pocas marcas pueden tener un logotipo que represente su misión, así como Colgate, y eso es lo que exploramos en esta acción: las sonrisas que colgate le da a la gente", dijeron Frederico Teixeira y Denon Oliveira, directores creativos del equipo Colgate de VMLY&R Brasil.