(20/11/02). OMD, agencia de medios del grupo Omnicom, es la encargada de llevar la estrategia de medios y planificación para el lanzamiento de Vodafone Live en España. Esta nueva campaña tiene como principal objetivo presentar una nueva comunicación más viva a través del móvil. Con Vodafone Live se pueden enviar mensajes multimedia incorporando fotografía y sonido; disfrutar de juegos en 3D interactivos que incorporan sonido y efectos especiales con vibración; escuchar melodías polifónicas ó recibir información a tiempo real, entre otros servicios y ventajas. Por todo ello, la campaña de medios además de utilizar los formatos habituales como son televisión, exterior, radio y medios gráficos, se han empleado otras acciones poco usadas en España como el morphing -integración del logotipo del anunciante con el logotipo de la cadena de televisión-; boletines informativos hablando de Vodafone Live en programas de radio de máxima audiencia ó microespacios en televisión donde los presentadores son los propios prescriptores. En el caso del morphing se ha realizado con Tele5 y Antena 3TV, aunque con una variante añadida que es un spot de 60 segundos.