La acción de la agencia basada en Mumbai surgió a partir de la percepción de que muchos hombres de pequeñas aldeas son forzados a mudarse a ciudades más grandes para trabajar y sustentar a sus familias, dejando atrás a sus esposas e hijos.
Como estos hombres generalmente usa M-Pesa, un servicio de transferencia de dinero de Vodafone, para enviar un determinado valor para sus familias, regularmente, Ogilvy tuvo la idea de mandar un paragüas para que las mujeres usen como defensa.
El paraguas viene ilustrado con imágenes que describen distintas formas en las que se puede utilizar para su defensa, en caso de ataque.
