"El Volkswagen Tera llega tal y como nació para ser: protagonista de grandes historias. Y para conectar el lanzamiento más importante de Volkswagen Brasil en los últimos tiempos con millones de personas, de los más variados universos y públicos, de una manera totalmente nueva, auténtica y sorprendente, hemos establecido una asociación sin precedentes con Netflix en la primera campaña multihistorias del servicio de streaming en América Latina. El anuncio publicitario Chegadas reúne escenas del SUVW Tera como protagonista de las series La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher y de la película Persuasión. Es una forma innovadora de unir la vida real, la ficción y el entretenimiento para presentar el Tera, un coche que es una invitación a quienes buscan historias increíbles en las series, en las calles y en la vida", afirma Livia Kinoshita, Directora de Marketing de Volkswagen Brasil y Región Sudamérica.

"El lanzamiento del SUVW Tera representa una de las estrategias más audaces, innovadoras y creativas de Volkswagen Brasil. Nuestro objetivo es ser una marca cada vez más humana y cercana a las personas; para ello, conectamos el modelo con el entretenimiento y el estilo de vida contemporáneo. Todo comenzó con un teaser del Nuevo Tera en el Rock in Rio 2024, con el SUVW camuflado detrás de una cortina de led de cristal. El avant-première inédito fue con el Tera desfilando por la avenida más icónica del planeta: la Marqués de Sapucaí, en Río. Fuimos el primer fabricante de automóviles en presentar un coche durante el Carnaval, la fiesta popular más grande del mundo. Luego vino el lanzamiento en el C6 Fest, en el Parque Ibirapuera, seguido del mayor Open Doors de la historia de Volkswagen: tuvimos más de 12 000 pedidos en 50 minutos, gracias a nuestra estrategia y a la fuerza de nuestra red de concesionarios. Ahora, la campaña en colaboración inédita con Netflix llega para coronar esta trayectoria de éxito del Tera", afirma Ciro Possobom, Presidente y Director Ejecutivo de Volkswagen Brasil.

El spot "Chegadas", de Almap BBDO, celebra al Tera como el nuevo ícono de Volkswagen, alineando su concepto con la cultura pop contemporánea y transportando el automóvil a universos emblemáticos de Netflix, mostrando escenas en las que la llegada del SUVW se convierte en un acontecimiento cinematográfico, como si fuera un protagonista. La idea es reforzar que cada llegada del Tera es, de hecho, memorable.

Para la construcción de la campaña, la excelencia creativa de Netflix garantizó el mejor uso de estos grandes contenidos, siempre centrándose en la conexión del fan con lo más especial de cada una de estas historias. Y, como la iniciativa involucraba series y películas de tres países diferentes, las oficinas de Netflix de otras localidades se comprometieron a aportar ideas que representaran la esencia de cada producción.

"En Netflix creemos en el poder de las historias para conectar a personas, culturas y generaciones. Cuando las marcas entran en estos universos narrativos con autenticidad y creatividad, el impacto es inmenso. La campaña de Tera con Volkswagen es un claro ejemplo de cómo el entretenimiento y la publicidad pueden unirse de forma auténtica para crear algo que va más allá de la pantalla. Más que una simple inserción de producto, se trató de una construcción colaborativa entre los creativos de Almap BBDO, Volkswagen y nuestro equipo creativo, que llevan a las agencias y marcas a explorar lo mejor de Netflix para contar una nueva historia, y también a captar la atención de nuestros suscriptores. Al dialogar directamente con los fans de series como Wandinha, La Casa de Papel y The Witcher, logramos construir relevancia cultural y emocional. Eso es lo que hace que esta campaña sea tan potente: parte de un compromiso real con el público y utiliza los activos únicos de Netflix, nuestras historias y nuestros fans, para generar una conexión real entre la marca y la audiencia", comenta Fernanda Guimarães, directora de Asociaciones de Marca de Netflix en Brasil.

El concepto creativo de la campaña "Solo con su llegada ya reconoces un icono. Ha llegado el Volkswagen Tera. El nuevo icono para tu nueva era" también refleja la misión de presentar el SUVW Tera con una entrada triunfal. El modelo, 100 % diseñado, desarrollado y producido en Brasil, convierte a Volkswagen en la primera marca del país en ofrecer un automóvil propio, que reúne alta tecnología, seguridad y un precio competitivo. Sin duda, es el nuevo icono de Volks.

"Nuestra idea se inspiró en la entrada triunfal de un protagonista, cuando todas las miradas y la atención se dirigen hacia ese personaje. Volkswagen siempre ha tenido coches icónicos, como el Fusca y el Gol. El Nuevo Tera tiene ese mismo aura, ya que es el SUV que inaugura un segmento inédito para Volks en el país. Por eso, nada más natural que ponerlo a brillar dentro de algunos de los títulos más conocidos de Netflix", comentan los creativos de Almap BBDO, Francis Alan França y Gustavo Tasselli. 

La campaña omnicanal se estrenó este mes con un plan de medios integral acorde con cada mercado. En el universo del streaming, la acción gana aún más fuerza con desarrollos creativos en Netflix, estableciendo conexiones con el público objetivo interesado en las tendencias y el entretenimiento. La película fue producida en colaboración con MyMama Entertainment y dirigida por el dúo Kid Burro.