DDB Voltage, en colaboración con Volkswagen, ha presentado una impactante campaña exterior diseñada para concienciar sobre los peligros de enviar mensajes de texto mientras se conduce. Aprovechando el poder de la narrativa visual, esta campaña, que invita a la reflexión, tiene como objetivo causar un profundo impacto en las personas, instándolas a dar prioridad a la seguridad en la carretera.

La campaña "Missing Messages" se apropia del icónico elemento gráfico "escribiendo" que suele verse en las interfaces de las aplicaciones de mensajes de texto de los teléfonos inteligentes. Estas burbujas animadas se mueven como si alguien estuviera escribiendo, pero nunca llegan a enviar el mensaje.

Las cuidadas imágenes, captadas por Frederic Schlosser, ponen de relieve las consecuencias devastadoras y potencialmente silenciosas de la conducción distraída. Al yuxtaponer la expectativa de recibir un mensaje de texto con el peligroso acto de enviar mensajes de texto mientras se conduce, el anuncio transmite un poderoso mensaje sobre la importancia de un comportamiento responsable al volante.

"Nuestro objetivo con esta campaña era causar una impresión duradera en los conductores y animarles a pensárselo dos veces antes de coger el teléfono mientras conducen", dijo Heitor Buchalla, director creativo de DDB Voltage. "A través de una representación visualmente impactante de mensajes que nunca han trascendido, esperamos suscitar una conversación y, en última instancia, cambiar el comportamiento en lo que respecta a la conducción distraída". La campaña out-of-home se desarrolló en Berlín (Alemania) durante el mes de abril, el mes de la concienciación sobre la conducción distraída, y llegó a más de 13.000 espectadores diarios. Dado que una normativa alemana prohíbe que las piezas publicitarias tengan animaciones complejas para no distraer a los conductores, la sencilla e icónica animación de las burbujas de texto fue la solución perfecta para ampliar el alcance del mensaje y fomentar la adopción generalizada de conductas seguras al volante, con especial atención a los peligros asociados al envío de mensajes de texto mientras se está al volante.