El spot es parte de la campaña televisiva mundial para el modelo XC60 de Volvo y es un cambio en el tono de voz del fabricante de automóviles. La idea es trasladar la marca a un espacio de más alta calidad, presentado algunos de los pilares que sustentarán su posicionamiento de marca renovada: la ambición, la sencillez, autenticidad, carácter sueco, y el mismo nivel de calidad del diseño y la artesanía que se dedica a sus coches.

La película en sí es sobre el movimiento, sobre el dinamismo y la respuesta intuitiva; la experiencia visceral, emocional que Volvo XC60 trae consigo. Se inicia en el asiento del pasajero del coche, estacionado en una playa vacía, radio en silencio, zumbido en el fondo, la puerta queda abierta, y un par de zapatos desechados en el reposapiés. Al avanzar hacia el agua, la radio se desvanece en la distancia, se ahoga por el sonido del mar cuando llegamos a la costa...

El slogan: “Sentir, sentir realmente, es una cosa rara en estos días"

...Entonces, en el agua, entre vueltas y enormes olas, en la oscuridad, una figura solitaria se sienta en su tabla de surf, su silueta azotada por el viento visible sólo a través de la luz de la luna. Mirando hacia el horizonte, espera, com una mirada desafiante en sus ojos. Y una ola se acerca, poderosa e imparable. Con adrenalina nos levantamos, la figura se levanta. Su brazo lleva un elegante y potente golpe a través del agua como la ola está a punto de romperse ... y luego cortamos. La película termina con la frase Busca el Sentimiento.

Hollie Newton, Global Creative Director de Grey London, dice: "La última cosa que el mundo necesita es otro coche excesivamente retocado, recorriendo un camino de montaña con una banda sonora de rock suave. Queríamos mostrar un poco del desafiante espíritu renegado, sueco de Volvo, que demuestra que simplemente no encaja con el mundo de la publicidad soso coche. Y gracias a Dios por eso. Tenemos un enorme conjunto de trabajos que viene para Volvo que desafía las convenciones del sector. Esta es la primera. Una pieza en silencio épica de la película que, con suerte, te hace sentir algo".

La campaña es la primera de Newton para Grey desde que llegó procedente Wieden + Kennedy el año pasado. El comercial fue dirigido por el nacido en Gotemburgo Marcus Söderlund través de Academy, la fotografía es de Gian Paul Lozza, más conocido por su trabajo solo con luz ambiente, y Gian Paul Lozza, famoso por sus películas de surf, fue el director de fotografía bajo el agua.