Ya se conocen los premios a las campañas integradas. Así, en la segunda entrega de este galardón, que fue recibido anteriormente por las películas interactivas de BMW, no hubo Grand Prix, sólo hubo 8 finalistas y cuatro ganadores. "Buscamos destacar esos trabajos que seguramente dentro de cinco años la gente reconocerá como grandes transformadores de la publicidad", dijo Jeff Goodby, presidente del jurado. Y agregó: "todos los ganadores comparten una forma de abordar al consumidor que no subestima, sino que lo trata con el mayor de los respetos". Las campañas para: Volvo de Fuel Europe Holanda; Honda de Wieden & Kennedy Londres; Mini de Crispin Porter + Bogusky y Virgin Mobile Australia de Host, se llevaron los leones. Además resultaron finalistas los trabajos para Burger King de Crispin Porter + Bogusky; y Pampers Diapers (P&G) de Saatchi & Saatchi Alemania. "Buscamos los trabajos, las ideas que apuestan al futuro, que marcan tendencias, que logran una integración mágica, que movilizan al público y lo envuelven", expresó Nizan Guanaes, presidente de YPY y jurado de la categoría. Y agregó con respecto al sistema de votación: "Fue un proceso muy arduo de selección porque son campañas que necesitan diez minutos de presentación por lo menos. Lo bueno fue que votamos sin presiones". Un rasgo a destacar es que el 75% de las campañas premiadas provienen de la categoría Automotriz, pero según Guanaes, esto fue sólo una coincidencia. Por otro lado, la performance de Brasil en esta premiación ha sido timida, si bien sólo había inscripto cuatro piezas. "Las campañas de este rubro apuntan a generar tendencias y creo que Brasil tiene que recorrer camino todavía para lograrlo. Ese es un gran desafío a alcanzar", destaca Guanaes. Nizan que fue jurado de la categoría aclaro con respecto a la forma de votación: "En general las piezas estaban bien inscriptas y lograron llamar la atención por la forma en que fueron presentadas. Los jurados realizamos un gran trabajo, formando un buen equipo, con profesionales especializados en Medios, Internet, Música, Comunicación integrada, entre otros. De todas formas, el publicitario explicó que para el año que viene, las presentaciones deberían reducirse en tiempo. Finalmente, con respecto al poco número de leones entregados, expresó: "Esa es la intencion, ya que han querido transformar esta categoría en la más exigente y difícil del festival con el objetivo de mostrar tendencias futuras y mobilizar a las personas". "A la hora de votar, sabíamos que la integración no basta. Cuando uno mira el trabajo tiene que pensar en lo difícil del proceso de ejecución", comentó Bob Greenberg, jurado de la categoría.