-¿Cómo está Brasil hoy?

-Brasil es un país multicultural, con diferentes géneros y realidades económicas. Hay enormes avances en el acceso a la tecnología y lo digital, y este acceso no hace más que acelerar los cambios que se vienen produciendo desde hace unos años, como el crecimiento de los medios digitales en relación a los medios tradicionales, como televisión y vía pública. Varias situaciones hacen que algunas marcas sean cautelosas en sus inversiones, no sólo en marketing, sino también en otras áreas. Sin embargo, veo que los anunciantes que se arriesgan e invierten en estos momentos son los que más resultados cosechan.

Este avance en los medios digitales, la inteligencia artificial, el acceso a la información y a los contenidos, sólo hace que todo sea más rápido, producciones que antes tomaban semanas deban completarse en días o en un día. Esto crea una gran oportunidad para los productores que saben producir rápido y con calidad.

También ha aumentado la cantidad de assets que se entregan para una misma campaña, donde antes había entregas de un solo comercial para la televisión, hoy hay al menos cuatro o cinco desarrollos por cada campaña. Para mí, hoy este es el mayor desafío de la publicidad en Brasil, mantenerse al día con todo lo que sucede para poder entregar lo que se necesita a la velocidad necesaria.

Otro desafío es el multiculturalismo brasileño. Por esta razón, los productores de audio deben ser multidisciplinarios y comprender diferentes estilos, ya sea funk, rock o incluso country, entendiendo todos los elementos que componen las diversas identidades de Brasil. Sólo así podremos generar una conexión real con la audiencia a la que las marcas intentan llegar.

-¿Qué piden hoy los clientes, agencias y productores brasileños a los productores de audio y específicamente a Vox Haus?

-El audio siempre ha sido y sigue siendo una de las formas más rápidas y eficientes de crear conexiones emocionales con las audiencias más diversas. Al fin y al cabo, un anuncio sólo es bueno si llega a la audiencia para la que fue creado. Las agencias y las productoras han confiado cada vez más en la experiencia de las productoras de audio para proponer ideas y soluciones que hagan que las campañas sean más atractivas y generen más engagement.

-¿Qué balance hace de Vox Haus entre 2023 y 2024?

-Uno de mis orgullos más grandes es el crecimiento que ha tenido Vox Haus; entre 2023 y 2024 aumentamos nuestro número de proyectos en más de un 40%. Esta visibilidad me trajo oportunidades como participar como Jurado en festivales como Dubai Lynx, Effie y Clio Music.

Además, antes de este periodo, Vox tenía una fuerte orientación exterior, con varios proyectos realizados para Dubai y otros mercados internacionales. Desde 2023, nos enfocamos en fortalecer nuestra presencia en Brasil, con proyectos de agencias locales, y esta estrategia ha demostrado ser un gran éxito. La exigencia del craft en los proyectos internacionales que ya entregamos, combinada con la rapidez con la que estamos acostumbrados a producir, hizo que grandes agencias confiaran en nuestro trabajo.

Para el futuro, queremos acercarnos aún más a las agencias brasileñas y abrir nuevas puertas en lugares que aún no han sido explorados, como Estados Unidos. También contamos con proyectos inmersivos, con mezcla envolvente y Dolby Atmos. Acabamos de terminar de mezclar un largometraje en este formato, llamado “Hotel Amor”, realizado por el director Hermano Moreira. Además, creamos varios proyectos inmersivos para el mercado inmobiliario con proyecciones 360º y audio inmersivo, pudiendo posicionar el sonido en cualquier lugar de la habitación, proporcionando así al cliente que ve el vídeo mucho más que un anuncio, sino una verdadera experiencia.

-¿Cómo define Vox Haus hoy?

-Estamos en un momento muy positivo para la productora, el nombre Vox Haus ya se ha consolidado y la respuesta que hemos escuchado del mercado es muy positiva. Siempre nos hemos posicionado como una boutique que valora mucho más la calidad que la cantidad. Gracias a esta filosofía, podemos tener gran asertividad y centrarnos en el craft, el cuidado y la atención al detalle. Esta atención se lleva a cabo en todas las etapas, desde el servicio hasta la entrega del trabajo.

El principal producto que ofrece Vox hoy en día es la composición de bandas sonoras originales, con diseño de sonido y dirección de locución realizado por nosotros. De esta manera podemos tener control sobre todos los aspectos sonoros relacionados con la creación de una campaña y producción integrada.

A día de hoy, Vox Haus no tiene sede fija ni representación en el extranjero. Toda nuestra producción funciona 100% remotamente. Esta libertad geográfica nos permite estar presentes en cualquier lugar y en cualquier momento. Trabajamos con estudios asociados en todo el mundo para desarrollar soluciones rápidas que sirvan a nuestros clientes en cualquier zona horaria. Así, operamos en mercados como Dubai, Europa, Estados Unidos y, por supuesto, Brasil y toda América Latina.

-Usted fue nombrado en julio miembro de Grammy U. ¿De qué se trata el proyecto?

-Grammy U es un proyecto de Recording Academy que busca ofrecer mentoría y acceso a diversos eventos para la nueva generación de líderes en el mercado musical, según las palabras de los organizadores. Fue un gran honor ser aceptado en este grupo y he tenido oportunidades increíbles de seguir sesiones de grabación y preguntas y respuestas en los llamados Summer Showcases, con artistas que admiro, como Jacob Collier, Ariana Grande, Meghan Trainor, Young Miko entre otros.

El programa está diseñado para personas de 18 a 29 años con una duración de dos años. Además de las sesiones con artistas, estoy inscrito en un proceso de mentoría con miembros de la academia Grammy, donde existe la posibilidad de conectarse con grandes profesionales del mercado en diferentes áreas, en mi caso, la producción musical.

Se trata de un proyecto que comenzó como un programa disponible únicamente para estudiantes universitarios y recientemente se amplió a personas que ya contaban con una formación musical completa y un repertorio reconocido. El papel principal es crear una fuerte red de networking entre músicos, productores, directores musicales, supervisores musicales y todos los profesionales de la industria de la música creativa, fortaleciendo el mercado e impulsando el talento para que puedan alcanzar sus objetivos.

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