Actualmente Tesoro Público es el mayor emisor de valores de la economía española y su objetivo es gestionar el endeudamiento del Estado. Se presenta como una entidad financiera más, que puede competir positivamente en un mercado libre, con ventajas suficientes para ser elegida por los inversores individuales. La campaña tiene como objetivo transmitir los valores positivos de la entidad y acercarlos al publico general. La idea de fondo es que estés haciendo lo que hagas en tu día a día, puedes dejar de hacerlo durante unos segundos, mientras te pones a comprar letras del tesoro, en www.tesoro,es, de la manera más cómoda y rápida posible. Se transmite de esta forma la facilidad en poder adquirirlas, rompiendo con la imagen que hasta el momento el consumidor tenía como algo lejano y de difícil acceso. La relación con la Agencia de Medios ha sido especialmente orientada a adaptar los mensajes a medios muy específicos, de manera que si el consumidor está con su revista preferida en sus manos y encuentra ante sí un mensaje de tesoro.es, inmediatamente se da por aludido debido a un mensaje one to one que apela con un lenguaje muy directo al consumidor. De esta manera Tesoro Público se posiciona como una entidad moderna y dinámica. Y lo más importante es que transmite la facilidad y rapidez con las que se compran letras del tesoro, llevándolas para ello al mundo de las acciones cotidianas (el café de las mañanas, el rato de lectura, las horas de gimnasio o los momentos en la cocina). La nueva campaña de Tesoro consta de tres oleadas durante el año 2008. La primera oleada, que se emitió en el mes de septiembre se centró en la imagen de la entidad. La segunda, durante el mes de octubre, reforzó su producto estrella, Letras del Tesoro, haciendo hincapié en su rentabilidad y seguridad. Y esta tercera oleada, que se ha empezado a emitir a finales de noviembre, buscar destacar la facilidad de acceso y compra de Letras a través de tesoro.es. Para esta campaña, se han desarrollado 5 spots de televisión, de 10 segundos cada uno. En radio se han desarrollado cuñas para programas de fútbol, dos genéricos para programas matutinos, y otras genéricas para emisoras musicales. Acompañan además varias gráficas en revistas y diarios con mensajes especializados para cada medio, así como tres tiras cómicas en prensa. Y la parte on line está compuesta por piezas interactivas para que el usuario pueda seguir la historia.