Con esta nueva campaña, Evian refuerza su visión de la juventud como un valor positivo y universal que cada uno comparte. La luz y el espíritu refrescante de Live Young (Vive Joven) brilla a través de una serie de retratos que muestran que la juventud no es solo una cuestión de edad, sino lo que es más importante, un estado mental. Una vez más, Evian eligió bebés como el símbolo para representarlo. La relación con las marcas ha cambiado. En estos días la gente se quiere comunicar, interactuar y co crear con ellas: roller babies generó más de 300 remixes online espontáneos. Es por eso que Evian está presentando algo más que una campaña publicitaria. En esta oportunidad está promoviendo el espíritu de Live Young con una experiencia de marca integral.
El comercial realizado en stop-motion está basado en el simple principio de los libros infantiles. Hombres y mujeres con remeras estampadas con bebes en diferentes poses, aparecen uno por uno al ritmo de la música, creando la ilusión que los bebes están bailando. El film fue producido por Legs de los famosos MILK Studios en New York. La gente del video se seleccionó a través de castings en las calles, los directores les propusieron a personas carismáticas de diferentes edades y estilos participar.
La campaña también incluye una aplicación disponible online y para iPhone que permite crear un videoclip interactivo. La aplicación , invitará a los usuarios a entrar al universo de Live Young, donde con solo unos pocos clicks se pueden convertir en actores en el video y ver "su propio bebé," o el de sus amigos, bailando con la música de Michael Jackson o James Brown! Es posible que si todos trabajan juntos puedan llegar a crear el videoclí más largo del mundo, ya que también tendrán oportunidades de participar en el clip durante importantes eventos deportivos como: Evian Masters, Wimbledon, US Open, Australian Open. El video musical se puede ver en letsbabydance.evian.com.
La música, que expresa la energía y la frescura de la juventud, juega un papel esencial en este spot pensado para similar un video musical. Se eligió una versión de "Wordy Rapping-hood" por Tom Tom Club, remixada por DJ Mehdi con Uffie. En tribute al film de roller babies, la version de TV se grabó con un nuevo remix de "Rapper's Delight".
Dada la demanda popular en internet luego de que se presentó la campaña de gráfica, y tras un lanzamiento exclusive en la legendaria tienda parisina Colette en 2010, la baby inside se pondrá a la venta a nivel mundial en tres modelos diferentes en la tienda online de Evian www.shop.evian.com
Ficha Técnica:
Título: "Shop.Evian.com"
Agencia: BETC Digital
Supervisoress: Stéphanie Mayer, Florian Cuminal, Julien Chaillou, Guillaume Audureau
Director Creativo: Ivan Beczkowski
Art Director, David Tamayo
Development: Grouek/Touaregs
iPhone application development: userADgents
* El canal de Evian en YouTube: www.youtube.com/evianbabies
