El briefing de este mes solicita ideas que hagan que los jóvenes jueguen a la Loteria Nacional. El briefing apareció en las páginas de la sección Creative Business del Financial Times, asi como en FT.com y en OpenAd.net,patrocinadorde El Ojo de Iberoamerica 2005. Convertido ya en un apartado más de la sección de la edición británica del períodico, este mes los Informes Creativos Más Duros del Mundo de FT aparecen también en las ediciones internacionales para reflejar la naturaleza global que se encuentra tras muchos de los desafíos. Los concursos continuarán siendo publicados en FT a través de un anuncio mensual con un tema exigente. Los lectores de Creative Business están invitados a enviar sus ideas a través de OpenAd.net dentro de las dos semanas siguientes a la publicación del informe y de que se abra el concurso a todos. Las entradas serán juzgadas por un selecto grupo de expertos de la industria que incluye a Trevor Beattie, uno de los mejores creativos británicos cuya reciente agencia – Bettie McGuinness Bungay – trae nuevos aires al negocio de la publicidad. Trevor, que alcanzó la fama en los 90 como cerebro publicitario de campañas como la de “Hello Boys” de Playtex Wonderbra y convertir a la cadena de ropa French Connection en FCUK, se une a la lista habitual de Dianne Thompson, Presidenta de Camelot, Polly Cochrane, Directora de Marketing de Channel 4, Greg Delaney, Presidente de Delaney, Lund, Knox Warren & Partners, Peter Lewis, Jefe de Marketing de Financial Times, Tim Ashton, Director Creativo de Antidote y Ford Ennals, Presidente de SwitchCo. El desafío de este mes es convencer a jóvenes de entre 18 y 25 años para que jueguen al principal sorteo de la Lotería Nacional, mediante la estrategia de que ellos pueden hacer realidad sus aspiraciones de una manera inesperada y mucho más rápida, comunicando el siguiente mensaje: Haz lo que quieras, ahora. Para muchos que sienten que su vida esta limitada, la ilusión de la lotería es tremendamente fuerte. Sin embargo, la mayoría de los jóvenes de 18 a 25 años no sucumben a este sueño. Las puertas están todavía abiertas para ellos y quieren hacer todo solos. Las loterías de todo el mundo se enfrentan a la presión adicional de grupos en contra de las apuestas, de la iglesia, de autoridades publicitarias, o de activistas contra la lotería que claman que mostrar a jóvenes en la publicidad es inaceptable. Intentar dirigirse a un joven de 18 años sin atraer a uno de 17 es difícil, y como resultado los jóvenes son los menos atraídos hacia los juegos de la National Lottery, con sólo un 12% en el margen de 16 a 24 en frente de un 17% de la población británica que juega normalmente. Donde sí se ha obtenido éxito con este target ha sido con campanas de lotería que utilizaban métodos tales como premios instantáneos, nuevos juegos y cupones de lotería interactivos. Hoy en día, en el Reino Unido, Camelot dirige la lotería interactiva con más éxito del mundo. Su éxito creció enormemente cuando apuntó a una categoría de jugador identificada como “Nuevos Oportunistas” - ante todo aquellos que adoptan el “sólo se vive una vez” como estilo de vida. La Française des Jeux se convirtió en lider de las loterías mundiales a través de su participación en patrocinios. Apoyó a un equipo ciclista del Tour de France, al equipo olímpico francés y al Comité de Deportes y se asoció al evento más importante del año en todos los cines: el episodio primer de la trilogía de la Guerra de las Galaxias, La amenaza fantasma. Entonces, ¿cómo hace uno para conseguir que el target más saturado del mundo, acostumbrado ya a los mensajes publicitarios, nos escuche y participe en el sorteo de la Lotería Nacional? Con suerte, el desafio generará ideas que conduzcan a los jóvenes a comprar más cupones de lotería. La idea ganadora recibirá un premio de 1000 libras y será publicada en la sección Creative Business de FT y en OpenAd.net. Para participar en el concurso, los creativos deben envíar su idea a través del portal de OpenAd www.openad.net/pitch antes de la medianoche del 1 de octubre de 2005. Aparte de “Los Informes Creativos Más Duros del Mundo” OpenAd.net dirige un concurso para MTV UK, en busca de ideas con conceptos audiovisuales para teléfonos móviles. El plazo de entrega es el 16 de septiembre. En agosto OpenAd.net abrió otro concurso para la revista masculina FHM. FHM buscaba ideas que comunicaran un concepto dirigido a una campaña integrada para lanzar FHM Mobile, un servicio de pago por contenido para teléfonos móviles. Se espera que FHM decida cuál es la idea ganadora en las siguientes semanas.