Además de El Gran Ojo, los Jurados de Digital & Social, este año liderados por Rafael Urenha, Socio y CCO de Galería.ag, entregaron 11 Oros, 14 Platas y 30 Bronces de un total de 260 inscriptos. “Digital & Social vino muy fuerte este año. Se trata de una categoría cuyas ideas usan multiformatos, multicanales para atraer a un público que cada vez está más disperso. El celular, el digital, es el canal perfecto para las ideas cada vez más corajudas, cada vez más disruptivas y cada vez más original”, analizó Rafael Urenha.

Sobre la decisión de entregar El Gran Ojo a “VW 70 años”, el presidente del jurado comentó: “Fue una definición muy fácil, ya que se trató de una idea que tiene una relevancia cultural inmensa para Brasil, que tomó varios canales y fue aquellos raros momentos en que el país entero habla respecto de una campaña. Algo que cautivó a la audiencia de una manera completamente nueva, y creo que este es el papel de la publicidad hoy en día. Tengo un enorme placer en entregar este Gran Ojo a Brasil.”

“VW 70 años” es el resultado de los festejos de Volkswagen en Brasil, y se transformó también en una celebración de la creatividad y de la capacidad que tiene la industria para crear momentos inolvidables. Se trata de un esfuerzo de comunicación que habla sobre lo nuevo, pero que también valora el recorrido histórico de la marca y anuncia su nueva línea de autos eléctricos: El ID.Buzz se une al SUV ID.4 en la cartera de modelos 100% eléctricos en Brasil, reforzando la presencia del país en la estrategia global de electrificación de la marca. Volkswagen apuesta por la intergeneracionalidad, honra éxitos de generaciones y destaca que la Kombi está de vuelta: Volkswagen acaba de confirmar un lote limitado de 70 unidades de la versión 100% eléctrica ID.Buzz para Brasil.

Para Urenha, “VW 70 años” es el resultado de los festejos de Volkswagen en Brasil, y se transformó también en una celebración de la creatividad y de la capacidad que tiene la industria para crear momentos inolvidables. Se trata de un esfuerzo de comunicación que habla sobre lo nuevo, pero que también valora el recorrido histórico de la marca y anuncia su nueva línea de autos eléctricos: El ID.Buzz se une al SUV ID.4 en la cartera de modelos 100% eléctricos en Brasil, reforzando la presencia del país en la estrategia global de electrificación de la marca. Volkswagen apuesta por la intergeneracionalidad, honra éxitos de generaciones y destaca que la Kombi está de vuelta: Volkswagen acaba de confirmar un lote limitado de 70 unidades de la versión 100% eléctrica ID.Buzz para Brasil.

Además, la pieza utilizó eficazmente las redes sociales y la fuerza de la influencia de íconos culturales, fusionando tecnología con nostalgia. Lanzado inicialmente en WhatsApp, la campaña se hizo viral y se propagó rápidamente de manera orgánica a YouTube y otras plataformas sociales, como Instagram y X, y luego fue amplificado por la TV. Este despliegue estratégico aprovechó el ruido orgánico y el impulso de los influencers, generando un enorme engagement y superando los objetivos comerciales sin necesidad de promoción paga continua. Su uso innovador de una figura querida amplificó significativamente el alcance social y el impacto de los influencers, haciéndola altamente relevante para esta categoría.

“Esta campaña fue el sueño de todo brasileño, ver por primera vez a Elis Regina y María Rita cantando juntas. Madre e hija. Empezó ahí la idea, pero cómo íbamos a hacerlo nadie sabía al comienzo, pero a través de IA fuimos desarrollando el proyecto hasta lograrlo. Hubo muchas oscilaciones durante cuatro o cinco meses, trabajando en lo que se podría hacer. Desde el principio hubo mucho coraje del cliente, que estaba también enamorado de la idea. Mucha gente de Almap BBDO que no está acá, como Tasselli, Francis, Monti, Gil, Pernil, entre otros, pelearon como guerreros para que esta idea sucediera”, comentó Felipe Cirino, Director Creativo de Almap BBDO, al momento de recibir el Gran Ojo. La pieza premiada con El Gran Ojo Digital & Social también logró 2 Oros en El Ojo PR y 1 Oro en El Ojo Contenido.

Con respecto a los demás metales, de los 11 Oros que se entregaron en Digital & Social, 5 fueron para Brasil, 4 para México, 1 para Ecuador y 1 para España.

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