Pancho García, Presidente y Socio Fundador de Wachalal TBWA, junto a varios integrantes de su agencia se encuentran en Argentina rodando una campaña para el ron Sello de Oro Venado Especial. En este caso la productora elegida es Bululú Films y el director, Ernesto Alemany. María José Aceña de Díaz, socia fundadora y directora de producción de la agencia; Javier Francolino, director general creativo de la agencia y Carlos Osorio, director creativo asociado son parte del equipo que viajó a la Argentina para rodar la campaña. Por parte del anunciante está Alejandro García, Gerente Corporativo de Marketing Venado Especial. El producto es un ron blanco, tradicional, creado en 1976 y líder de Guatemala. La idea de la campaña, cuyo slogan es “Entre cuates, Venado”, se basa en el concepto de que Venado se toma entre amigos. "Venado es una bebida popular que es muy auténtica, la gente que la toma no está pretendiendo aparentar nada. Venado es un amigo más. Entonces lo que se nos ocurrió fue crear un personaje que fuera parte del grupo de amigos con el nombre de Venado. Este personaje será en animación 3D", explica García. En total serán 4 comerciales, protagonizados siempre por los mismos cinco amigos, entre ellos el ron. La campaña además se completará con avisos en gráfica y radio. "La esencia de Venado es la amistad auténtica, transparente y un ambiente real sin ningún tipo de prentenciosidad, como en todos los comerciales de licor que siempre es el sex appeal lo que se busca. Nosotros nos olvidamos del cliché y nos basamos en la auténtica amistad. Sello de Oro Venado es un amigo más en los momentos donde no aparentas sino que eres tú realmente, y esa es la diferencia con otras bebidas", agrega el director general creativo. García señala además "Escogimos a Bululú porque nos conoce, ha estado varias veces en Guatemala, sabe cuál es nuestro sentido del humor, sabe cuál es nuestro ambiente. Necesitábamos una productora que pudiera entender el espíritu. No es por glamour que vinimos a la Argentina, sino por autenticidad". Por su parte, el Gerente Corporativo de Marketing Venado Especial, cuenta que lo que están buscando con la campaña es afianzar lo tradicional de la marca pero también con los nuevos consumidores que están llegando. "Tenemos el 80% del mercado de Guatemala pero necesitamos una comunicación para poderle hablar a otro tipo de consumidores. Tenemos que rejuvencer la marca, retener a los consumidores y provocar cierta fidelidad". Javier Francolino, Director General Creativo de la agencia, concluye: "Este ron blanco es el trago de iniciación en muchos lugares del país, y a raíz de que otras marcas de la licorera comenzaron hacer publicidad masiva y Venado quedó abandonada, se empezó a perder el permiso que tenías para poner una botella de Venado sobre la mesa. Tenemos la percepción de que como el trago iniciador es la cerveza, a los 18 años, el ron se nos estaba volviendo viejo. De hecho ahora queremos reposicionar a la marca como un trago de iniciación para jóvenes".