Elaborado por WARC Creative, que ayuda a las empresas a ofrecer un marketing creativo que funciona, el ranking anual Media 100 es un agregado de los resultados de los premios más importantes a nivel mundial y regional para medios de comunicación de 2024. Los espectáculos seguidos se determinan en consulta con el Consejo Asesor de los Rankings de WARC y mediante una encuesta anual de un panel global.

Anna Hamill, redactora jefe de WARC Creative, ha declarado: "Los WARC Media 100 son tablas clasificatorias mundiales anuales de las campañas y empresas más premiadas por su excelencia en los medios de comunicación. Constituyen una referencia mundial para el sector y muestran el mejor uso de los medios y el impacto que pueden tener en el éxito de una campaña".  

Los tres temas clave de Media 100 de este año son:

- Superar la fragmentación con activos distintivos: Marcas como CeraVe, Barbie y Sprite aprovecharon sus activos distintivos de marca, como los colores, los personajes y los memes, para crear una presencia reconocible en varias plataformas mediáticas, superando la fragmentación y generando momentos culturales virales de alcance masivo.

- El poder de penetración de la impresión: Con los contenidos y la publicidad en línea en un punto de saturación, las campañas de mayor rendimiento, como el libro infantil de L'Enfant Bleu y la colaboración de eBay con Vogue, pusieron de manifiesto el poder duradero de los formatos impresos como medio inteligente para captar la atención, especialmente de públicos específicos, como los amantes de la moda o los padres. 

- El poder de la utilidad: La clasificación de este año puso de relieve el poder de la utilidad en la tecnología de consumo para resolver problemas del mundo real. Nosotras Women Connecting utilizó grupos de WhatsApp para influir en el cambio político, Handshake Hunt de Mercado aprovechó los códigos QR para impulsar las ventas y PetPace utilizó datos en tiempo real de collares de mascotas para evaluar los riesgos de terremotos. 

#Campaña nº 1 para medios de comunicación: "Welcome to the Group" de PHD Costa Rica para Nosotras Women Connecting 

La campaña para medios más premiada en 2024 fue «Bienvenidos al Grupo», de PHD Costa Rica para la ONG de derechos de la mujer Nosotras Women Connecting. La campaña convenció a los miembros del Congreso para que aprobaran un proyecto de ley de justicia menstrual utilizando los medios de comunicación y las relaciones públicas, las redes sociales y un grupo de WhatsApp.

Alan Vainrub, Director General de PHD para Centroamérica, ha declarado: "Estar en el puesto número 1 del WARC Media 100 es el mayor reconocimiento al que podíamos aspirar con Welcome to the Group. Es un testimonio del poder de los medios de comunicación para impulsar un cambio significativo. Esperamos que este logro inspire a nuestro increíble equipo de PHD a seguir superando los límites y anime a otros a crear trabajos que realmente marquen la diferencia en el mundo."

En segundo lugar está "La historia oculta", de Havas Play Paris, para L'Enfant Bleu, una asociación que lucha contra el maltrato infantil. El libro ilustrado aborda el riesgo de exponer a los niños en las redes sociales, incitando a los padres a considerar el impacto de sus acciones en las redes sociales. En tercer lugar, "La caza del apretón de manos", de GUT São Paulo, para Mercado Libre. La plataforma de comercio electrónico latinoamericana se asoció con el canal de televisión Globo durante el Black Friday, mostrando códigos QR de descuentos cada vez que aparecía un apretón de manos en pantalla para aumentar las transacciones en Brasil.

#Agencia nº 1 para medios de comunicación: Mediaplus, Múnich

La agencia independiente Mediaplus de Múnich encabeza la clasificación tras haber sido tercera en 2024 y decimocuarta en 2023. Este año tienen siete campañas entre las 100 mejores para marcas como Long COVID Europe, Hinz&Kunzt/Hamburger Kunsthalle y Motatos.

Max Schöngen, director creativo global de Mediaplus, ha declarado: "Me llena de orgullo ser nombrada Agencia de Medios nº 1 en general, especialmente como independiente. Francamente, las palabras se quedan cortas. Este increíble logro es el resultado de una pasión implacable, ideas audaces y el compromiso inquebrantable de nuestros equipos, socios y clientes, que confían en el poder de los medios creativos."

Mindshare Nueva York ocupa el segundo lugar, con cinco campañas entre las 100 primeras. EssenceMediacom Nueva York ocupa el tercer puesto, frente al 16º del año pasado. 

#Red nº 1 en medios de comunicación: Mindshare Worldwide

#1 Red independiente para medios de comunicación: Serviceplan

Mindshare Worldwide se ha situado gradualmente en lo más alto de la clasificación de la Red, alcanzando el primer puesto este año, tras el segundo en 2024 y el cuarto en 2023. Entre las 50 primeras agencias, cinco han aportado puntos: Nueva York, Shanghái, Bombay, Ciudad Ho Chi Minh y Bangalore.

Adam Gerhart, Global Chief Content Officer de GroupM, ha declarado: "A medida que el panorama de los medios de comunicación evoluciona rápidamente, WARC captura la amplitud de lo que nuestra industria es capaz de hacer - una visión colectiva de la innovación y el ingenio a través del comercio, la tecnología, la creatividad y los datos. Estamos encantados de tener a dos de las redes de GroupM entre las tres primeras, y dos tercios de las diez primeras de nuestras agencias globales. Enhorabuena a Mindshare como la Red Global de Medios nº 1 de los 100 de la WARC, y a EssenceMediacom y Wavemaker por su increíble trabajo. Y a todos nuestros equipos, clientes y socios: esto es para todos vosotros". 

Essence Mediacom pasa a ocupar la segunda posición, con cinco agencias entre las 50 primeras. PHD Worldwide ocupa el tercer puesto.

Serviceplan encabeza las redes independientes este año. Entre sus campañas destacan PetPace Animal Alerts, Anzen Health 855-HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS) y BMW iJack. Su agencia Mediaplus de Múnich encabeza la clasificación de agencias.

Max Schöngen, Global Creative Lead de Mediaplus, ha añadido: «Estamos muy orgullosos y profundamente agradecidos por haber sido nombrados primera red independiente de medios de comunicación en el prestigioso WARC MEDIA 100. Para nosotros, esto es más que un premio. Para nosotros es algo más que una clasificación. Es el pináculo de nuestra industria y el punto de referencia por el que nos esforzamos día tras día. Ser un grupo integrado nos permite combinar las fuerzas de los medios, los datos y la creación, superando los límites y redefiniendo lo que los medios pueden hacer. Esto no es solo un hito, es combustible para el futuro. Combustible para cohetes».

#Holding nº 1 de medios de comunicación: WPP

WPP mantiene su primer puesto como holding, posición que ocupa desde 2018, con cuatro redes entre las diez primeras: Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker y VML.

Brian Lesser, CEO Global de GroupM, dice: «Estoy inmensamente orgulloso de celebrar ocho años consecutivos en la cima de WARC's Media 100 con todos en WPP y GroupM. Nos encanta el trabajo que hacemos para nuestros clientes y seguiremos construyendo soluciones creativas, competitivas y de futuro que les ayuden a conectar con audiencias de todo el mundo. Enhorabuena a nuestros equipos, clientes y socios por esta merecida victoria».

Omnicom ocupa el segundo puesto por octavo año consecutivo. Publicis Groupe sube un puesto y se coloca tercera. BlueFocus es una novedad este año entre los 10 primeros holdings.

#Marca nº 1 en medios de comunicación: Dove 

Dove sigue ocupando el primer puesto este año con varias campañas entre las 100 primeras, incluida CROWN x LinkedIn: #BlackHairIsProfessional, #TurnYourBack, Cost of Beauty y #KeepHerConfident. 

Marcela Melero, Chief Growth Officer de Dove Personal Care North America y Dove Masterbrand, dijo: «Es un gran logro para el equipo de Dove, y nuestros socios en todo el mundo, ser reconocidos en el WARC Media 100 por segundo año consecutivo. Dove sigue liderando el camino, no sólo en el arte de campañas y contenidos convincentes, sino también en nuestra capacidad para incrustarnos en la cultura, atemporalmente. Esta fórmula mágica impulsa conversaciones a escala, ayudándonos a convertir en estante».

Warner Bros, en segundo lugar, y Sprite, en tercero, entran por primera vez en la lista Media 100. 

#Anunciante nº 1 en medios de comunicación: Unilever

Unilever se mantiene a la cabeza de la clasificación. Es el sexto año consecutivo que Unilever ocupa el primer puesto. Entre las marcas que contribuyen a su cuenta de puntos figuran Dove, Lifebuoy, Vim y Sunlight.

Esi Eggleston Bracey, Chief Growth & Marketing Officer de Unilever, ha declarado: «Ganar este premio por sexto año consecutivo es algo más que celebrar la excelencia de los medios de comunicación. Este reconocimiento celebra la increíble capacidad de nuestros equipos y socios de agencia para optimizar en los medios a través de datos inteligentes, colocación estratégica y una misión clara para impulsar el impacto. Nuestro imparable afán por innovar en el siempre cambiante panorama de los medios de comunicación garantiza que nuestros mensajes lleguen a sus destinatarios y tengan eco en las personas a las que servimos. Esto distingue a nuestro equipo, así que este premio es para ti. Un agradecimiento especial a Dove por ser reconocida como marca número 1 por segundo año consecutivo. Su dedicación a transformar la industria de la belleza no deja piedra sobre piedra». 

The Coca-Cola Company, clasificada por última vez entre las diez primeras en 2021, ocupa el segundo lugar. PepsiCo sube al tercer puesto, desde el noveno del año pasado. 

 #País nº 1 para los medios de comunicación: EE.UU.

Estados Unidos mantiene su posición dominante en la clasificación de medios de comunicación. 19 de las 100 mejores campañas son estadounidenses.

El Reino Unido se mantiene en segundo lugar, al igual que India, en tercero. Vietnam, China, Brasil y Turquía entran este año entre los diez primeros países.