Categoría Instant Impact

El jurado, presidido por Zena Srivatsa Arnold, vicepresidenta ejecutiva de la división de bebidas gaseosas de PepsiCo, ha preseleccionado 21 campañas a corto plazo (con una duración de seis meses o menos) que han dado lugar a un aumento de las ventas.

Australia y EE.UU. cuentan con cuatro candidaturas cada uno, seguidos de Canadá, con tres, y la India, con dos. Brasil, Egipto, Líbano, Nueva Zelanda y Taiwán tienen una cada uno. Hay tres campañas regionales: para Europa, Oriente Medio y África, y América del Norte.

McCann lidera la lista con seis campañas de cuatro agencias diferentes. Entre las marcas preseleccionadas están Deutsche Bahn, Head & Shoulders, IKEA, Nesquik y Snickers.

Categoría Sustained Growth

Las campañas de Cerveza Águila, Hyundai, Lotto New Zealand y Special Olympics Belgium se encuentran entre las diez candidaturas de siete mercados -Australia, Bélgica, Colombia, India, Líbano, Nueva Zelanda y Estados Unidos- que han entrado en la lista de finalistas.

Esta categoría, en la que se premian las campañas que han invertido en la construcción de una marca a lo largo del tiempo (12 meses o más), ha sido juzgada por un panel de expertos del sector presidido por Suresh Balaji, Director de Marketing para APAC de HSBC.

Categoría Brand Purpose

El jurado, presidido por Ann Mukherjee, Presidenta y Directora General de Pernod Ricard North America, ha seleccionado 11 campañas para premiar las iniciativas de marketing que han adoptado con éxito un propósito de marca y han logrado un éxito comercial, así como un beneficio para la comunidad en general.

Entre ellas se encuentran dos campañas mundiales para las marcas Sheba y Finish, dos campañas para Oriente Medio y África para Finish y adidas y una campaña de SK-II realizada en Asia y Estados Unidos. La India tiene dos campañas preseleccionadas, y hay una para Australia, Canadá, Nueva Zelanda y Arabia Saudí.

Todos los jurados aplicaron la Escala de Eficacia Creativa de la ARM/LIONS, una herramienta única que proporciona un enfoque coherente y un lenguaje global para evaluar la eficacia.

Chiara Manco, editora de casos de estudio de la ARM, afirma: "Estamos encantados de ver una gran variedad de marcas globales y locales creadas por agencias de todo el mundo representadas en estas tres listas de finalistas, que han pasado por un proceso de evaluación muy riguroso.

"Junto con los preseleccionados en las otras tres categorías -Empresa a Empresa, Colaboración y Cultura y Experiencia del Cliente-, este año se han preseleccionado un total de 72 candidaturas. Ahora esperamos con gran expectación el anuncio de los ganadores".

Los ganadores de los premios de Oro, Plata y Bronce de cada una de las seis categorías se anunciarán a lo largo del jueves 23 de junio en warc.com. Los ganadores de los Grandes Premios se darán a conocer durante el Salón de la Eficacia, que se retransmitirá por Internet desde Cannes Lions al final del mismo día.

A continuación todos los finalistas de la región

WARC Awards for Effectiveness: Instant Impact

- SunsetDDB Brasil / Ambev: Faces of Carnival – Decoding street vendors into selling codes.

- Alma Miami / Pepsi: Better With Pepsi.

- Leo Burnett Chicago / Change the Ref: The Lost Class.

- Leo Burnett Chicago / Wingstop: Thighstop.

WARC Awards for Effectiveness: Sustained Growth

- DDB Colombia / Poker: For Friendship, Everything.

- MullenLowe SSP3 Colombia / Cerveza Aguila: Live Responsibly.

WARC Awards for Effectiveness: Collaboration & Culture

- PHD San José, Costa Rica / Aprendo En Casa: Costa Rica Learns At Home / Ministerio de Educación Publica Costa Rica.

- Energy BBDO Chicago / For When It's Time: Extra Gum's Pandemic Comeback.