Se conoció una nueva edición del WARC Creative 100, el referente mundial independiente definitivo de las campañas y empresas más premiadas por su creatividad. 

Compilado por WARC, el ranking anual Creative 100 agrega los resultados de los premios creativos globales y regionales más importantes de 2025. Los programas que se siguen se determinan en consulta con el Consejo Asesor de Rankings de WARC y mediante una encuesta anual a un panel global.

Amy Rodgers, directora de contenido de WARC Creative, dijo: «El WARC Creative 100 celebra las campañas y empresas galardonadas con múltiples premios que están dando forma al futuro del sector del marketing utilizando el poder de la creatividad como motor de diferenciación y cambio. Es el momento de reflexionar sobre el gran trabajo y las mentes creativas que hay detrás de las campañas, y de inspirarse en estos éxitos». 

Tres temas destacan en el Creative 100 de este año: 

Creatividad en todos los canales de comunicación: Las mejores campañas demuestran innovación creativa en diversos tipos de medios. En una industria en la que la mera elección del canal o la plataforma podría resultar abrumadora, los creativos se están inclinando por encontrar nuevas formas de atraer y despertar emociones en su público. 

Defensa a través de la creatividad: Los trabajos más premiados siguen demostrando cómo se puede aplicar la creatividad para impulsar el cambio en el mundo, ayudando a las personas con discapacidad visual, a la comunidad LGBTQ+, a las personas con el virus del herpes y a las víctimas de violencia doméstica. Aunque no se trata de una tendencia nueva, las campañas de este año demuestran una verdadera innovación en el enfoque de los mensajes de causa. 

Brilla la creatividad B2B: Hay dos campañas B2B entre las 10 primeras del Creative 100 de este año: Spreadbeats de Spotify y el impulso de las ventas de espacios publicitarios exteriores de JCDecaux. Una clara indicación de que la creatividad es un diferenciador cada vez más importante dentro del marketing B2B. 

Campaña Nº 1 en creatividad: «Three Words» de Publicis Conseil Paris para AXA

La campaña más elogiada en cuanto a creatividad en 2025 fue «Three Words» de Publicis Conseil Paris para la marca de seguros AXA. AXA añadió tres palabras —«y violencia doméstica»— a sus pólizas de seguro en Francia para que las víctimas tuvieran acceso a una cobertura de reubicación inmediata como parte de su póliza. 

Marco Venturelli, director ejecutivo y director creativo de Publicis Conseil, director ejecutivo global de Leo y director creativo de Publicis France, afirmó: «Creo que la razón por la que esta idea ha tenido tanto eco entre tanta gente es el contraste entre su simplicidad y su impacto exponencial. Con solo tres palabras, estamos dando un giro a millones de pólizas de seguro de hogar para que incluyan un riesgo que afecta más a las mujeres que los incendios o las inundaciones. Esto nos recuerda el poder de la creatividad. Demuestra que incluso el producto más común, como un seguro de hogar que no ha evolucionado en siglos, puede reinventarse para marcar la diferencia». 

En segundo lugar se encuentra una campaña B2B, «Spreadbeats», de FCB Nueva York para Spotify. El servicio de streaming musical cambió la percepción de sus capacidades publicitarias entre los planificadores de medios al mostrar el potencial de sus anuncios de vídeo y la superioridad de su retorno de la inversión. En tercer lugar, «Lap of Legends», de FCB Nueva York / 160over90 Nueva York, para Michelob Ultra, en la que la marca de cerveza se asoció con la Fórmula 1 para crear una carrera de F1 real frente a una virtual. 

- Agencia Nº 1 en creatividad: LePub, Milán 

- Agencia independiente Nº 1 en creatividad: Serviceplan, Múnich 

Tras subir desde el segundo lugar el año pasado, LePub Milán encabeza por primera vez el ranking creativo con dos campañas para Heineken entre las 100 mejores y numerosas otras campañas que contribuyen a sumar puntos.

Bruno Bertelli, director ejecutivo y director creativo de LePub Worldwide, dijo: «LePub Milán tiene el honor de ocupar el primer lugar en el WARC Creative 100. Este logro es un homenaje a nuestros clientes visionarios y a nuestro extraordinario equipo, que inspiran ideas audaces y con resonancia cultural. En la intersección de la creatividad, la estrategia, la tecnología y el conocimiento, creamos trabajos que resuenan en la vida de las personas, construyen marcas y tienen un impacto medible. Este reconocimiento refuerza nuestro compromiso con la innovación, el rigor y la creatividad audaz, ayudando a los clientes a avanzar más rápido, de forma más inteligente y con confianza en todo el mundo». 

La agencia independiente Serviceplan Munich salta al segundo lugar desde el séptimo del año pasado, y Publicis Conseil Paris, con otro año fuerte, ocupa el tercer lugar.

Serviceplan Munich también ocupa el primer lugar entre las agencias independientes, seguida de Rethink, Toronto y Klick Health, Toronto.

- Red Nº 1 en creatividad: Ogilvy

- Red Independiente Nº 1 en creatividad: Serviceplan 

Ogilvy es la red más premiada por sexto año consecutivo. La red cuenta con quince campañas entre las 100 mejores, con siete oficinas de todo el mundo que contribuyen a su clasificación: Ogilvy Nueva York, Singapur, Bombay, Ogilvy Health Nueva York, DAVID Madrid, Nueva York y Circus Grey Lima.

Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, afirmó: «Seis años en lo más alto de la lista Creative 100 de WARC es más que un hito: es un testimonio de cómo se muestra nuestra red. El mejor trabajo, con las marcas más importantes, en todos los mercados del mundo. Estoy infinitamente orgullosa de nuestros equipos y nuestros clientes, que cada día demuestran que la creatividad no es solo lo que hacemos juntos, sino que es la ventaja competitiva más poderosa que existe». 

DDB Worldwide, que pronto se retirará, ocupa el segundo lugar por su trabajo en 2025, seguida de VML en tercer lugar. Leo apareció como una nueva red este año tras su cambio de marca y fusión con Publicis Worldwide. Mientras que LePub, que anteriormente figuraba en la clasificación como parte de la red Publicis Worldwide, ahora aparece como red propia, debutando en el noveno lugar. 

Serviceplan encabeza la clasificación de redes independientes por segundo año consecutivo. Le siguen Rethink y Klick.

Alexander Schill, director creativo global y socio de Serviceplan Group, afirmó: «Creo que, en nuestro sector competitivo e impulsado por la tecnología, la creatividad sigue siendo el verdadero factor diferenciador. Por eso, volver a ocupar el primer puesto en el ranking WARC Creative 100 significa mucho para nosotros, tanto como red independiente como agencia. Confirma que nuestra forma de trabajar, que aúna diferentes disciplinas y perspectivas, sigue generando ideas impactantes. Este reconocimiento pertenece a nuestros equipos, socios y clientes, que creen en el poder de la ÜberCreatividad y la ponen en práctica cada día». 

Empresa holding Nº 1 en creatividad: WPP

WPP ha mantenido su posición en lo más alto de la clasificación de empresas holding por cuarto año consecutivo, con tres redes entre las 50 primeras: Ogilvy y VML ocupan el primer y tercer lugar, respectivamente, y AKQA el 28.

Rob Reilly, director creativo global de WPP, afirma: «Nuestro continuo reconocimiento en el WARC Creative 100 es una prueba del increíble talento de WPP y del arduo trabajo de nuestros dedicados equipos en todo el mundo. Si bien los premios representan la punta visible del iceberg, creemos fundamentalmente en el poder de la creatividad para dar forma a la cultura e impulsar un crecimiento profundo y sostenible para nuestros clientes socios. Este compromiso de generar un impacto real en las marcas más emblemáticas del mundo es lo que realmente define nuestro éxito». 

Omnicom Group ocupó el segundo lugar e Interpublic Group el tercero, por el rendimiento de sus empresas antes de la fusión.

Marca Nº 1 en creatividad: Heineken

Después de estar entre las diez primeras marcas durante los últimos cuatro años, y en segundo lugar el año pasado, Heineken ha alcanzado por primera vez el puesto de marca más creativa. La marca de cerveza tiene dos campañas entre las 100 primeras y otras 19 campañas en la base de datos completa de las 100 más creativas, procedentes de 12 países diferentes de todo el mundo, lo que pone de relieve su alcance global.

Nabil Nasser, director de la marca global Heineken®, afirmó: «Nos sentimos muy honrados y orgullosos de que Heineken® haya sido reconocida como la marca número uno a nivel mundial en el WARC Creative 100 por primera vez en nuestra historia. Las clasificaciones de WARC son uno de los referentes más respetados del sector, ya que reconocen el trabajo que genera resultados empresariales y tiene un impacto cultural. Esto es una prueba más de que nuestra legendaria creatividad es ampliamente reconocida como una fórmula clave para el crecimiento. Combinando arte, ciencia y valentía, nuestros equipos de todo el mundo siguen dando forma a la categoría, consolidando a Heineken® como la cerveza preferida a nivel mundial y líder en valor de ventas de cerveza a nivel mundial».

Apple ocupa el segundo lugar y McDonald's sube al tercero. Vaseline es una nueva incorporación al top 50 de este año, impulsada por sus campañas Vaseline Verified y Transition Body Lotion en Asia. 

Anunciante Nº 1 en creatividad: Unilever

Unilever ha alcanzado por primera vez el primer puesto en la lista Creative 100. El gigante de los productos de gran consumo está representado por 15 marcas diferentes en la base de datos completa de Creative 100, con Vaseline y Dove entre las 50 primeras marcas, en los puestos 9 y 10, respectivamente. 

Leandro Barreto, director de marketing de Unilever y Beauty & Wellbeing, afirma: «Este reconocimiento es un poderoso respaldo al trabajo audaz y con resonancia cultural que nuestros equipos llevan a cabo en todo el mundo, un trabajo que inspira, conecta y genera un impacto real. La creatividad es una de nuestras mayores ventajas competitivas y, cuando se amplía mediante el rigor, la disciplina y el uso inteligente de la tecnología, se convierte en un motor de crecimiento empresarial real. Estoy increíblemente orgulloso de que sigamos elevando la excelencia creativa en todas nuestras marcas y estoy emocionado por ver cómo el listón se eleva aún más a partir de ahora».

Anheuser-Busch InBev cae al segundo lugar y Heineken sube al tercero. 

País Nº 1 en creatividad: EE. UU.

EE. UU. mantiene su primer puesto, que ocupa desde 2006 (cuando el Creative 100 era el Gunn Report). 

30 de las 100 mejores campañas procedían de EE. UU., lo que equivale a 2025. El Reino Unido, en segundo lugar, generó 11 de las 100 campañas principales. Brasil sube un puesto y se sitúa en tercer lugar.