Los nuevos pronósticos basados en datos de 96 países de WARC, el servicio de inteligencia de marketing internacional, pronostican un aumento del 4,3% en el gasto mundial en publicidad este año, llevando la inversión total a más de US $ 616 mil millones. Esto se desprende de un aumento del 5,4% en 2018, el mayor crecimiento desde 2011, según el último informe de Tendencias de anuncios globales de WARC.

A pesar del saludable crecimiento de la línea superior, la investigación sugiere que el gasto total en publicidad en Internet, incluidos los equipos de escritorio, móviles y tabletas, disminuirá un 7,2% este año más allá del "duopolio" de Google y Facebook. A la inversa, se espera que los ingresos por publicidad de los dos gigantes en línea aumenten un 22,0% a US $ 176.400 millones, lo que equivale a una participación combinada del 61,4% del mercado de anuncios en línea (un aumento del 56,4% en 2018).

James McDonald, Editor de Datos de WARC, y autor de la investigación, comenta: "Si bien la inversión publicitaria es estable en el nivel de línea superior, manteniendo una participación del 0.7% del PIB mundial desde 2011, las corrientes subyacentes del mercado han cambiado drásticamente en los últimos años. La cantidad de dinero publicitario disponible para los editores en línea más allá de Google y Facebook ahora está en declive, y las repercusiones son potencialmente de gran alcance, con varios anuncios destacados de recortes de empleos vistos entre los editores en línea este año. Los editores de impresión ya se han visto gravemente afectados por la migración de dólares publicitarios en línea, y aunque a los medios tradicionales que excluyen a los impresos les ha ido admirablemente hasta la fecha, su toma colectiva de inversión publicitaria también tiende a la baja".

Internet es la fuerza impulsora del crecimiento de la publicidad mundial, y se espera que el gasto aumente un 12,1% a US $ 287.400 millones en todo el mundo este año. Esto le daría a Internet una participación del 46.7% del gasto en medios a nivel mundial, pero en los EE. UU., el mercado publicitario más grande del mundo, se espera que internet represente más de la mitad (54.0%) del gasto en medios por primera vez este año.

Dentro de internet, se espera que el gasto en publicidad móvil aumente un 21,9% para alcanzar los US $ 165.700 millones en 2019, lo que lo ubica como el segundo canal de publicidad más grande del mundo en 96 mercados. Sin embargo, en los 12 mercados clave de WARC (Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido, EE. UU.) se prevé que los dispositivos móviles superarán a la televisión para convertirse en el canal de publicidad más grande de este año.

A nivel mundial, la televisión seguirá siendo el mayor medio de publicidad individual en 2019, con una inversión de US $ 195.500 millones, aunque esto representa una caída del 1,3% con respecto a 2018. A pesar de esto, el gasto en televisión habrá crecido un 0,4% cada año en promedio desde 2011.

La impresión sigue perdiendo participación, con una caída adicional del 9,5% prevista para 2019. Los editores de noticias de Legacy en particular están sintiendo el impacto, y muchos buscan diversificar sus negocios para compensar la pérdida de ingresos por publicidad.

Out of home (OOH) se está beneficiando de la creciente penetración de sitios digitales en mercados avanzados, y se espera que lo digital out of home (DOOH) represente todo el crecimiento del 2.3% en OOH este año (como ya lo hace en el Reino Unido) .

En otros lugares, se prevé que el gasto en publicidad por radio aumentará un 1,0% a US $ 32.500mn este año, luego de un aumento del 1,2% en 2018. Se espera que el cine sea el único canal de publicidad que no sea el móvil que no pierda parte del gasto en publicidad global de este año; se espera que el gasto en cine aumente un 7,7% a US $ 4.700mn.

Tendencias por región

- América del Norte: el crecimiento del mercado total se pronostica en 3.7% este año, luego de un aumento estimado de 6.0% en 2018 (impulsado por los exámenes parciales de Estados Unidos y el gasto de marca durante los Juegos Olímpicos de Invierno).

- Asia-Pacífico: el crecimiento ha sido relativamente fuerte desde 2011, con una China cada vez más digital que representa casi la mitad de todos los gastos de publicidad. Un aumento del 5,8% previsto para la región este año.

- Europa occidental: la región registró el mayor crecimiento en 2018, con un 9,2%, aunque se espera que disminuya hasta el 3,5% en 2019.

- Europa Central y Oriental: se espera que la región registre el mayor crecimiento este año, con un 10,6%, impulsado por un fortalecimiento del mercado ruso.

- América Latina: la región es muy susceptible a la fortaleza del dólar estadounidense, lo que resultó en una disminución del 8.3% en el gasto en publicidad el año pasado. Se prevé una subida del 3,8% para 2019.

- Medio Oriente: Los mercados en la región se han visto gravemente afectados por las fuertes caídas del precio del petróleo, particularmente en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos. Como tal, la región ha estado en declive desde 2015 y esta tendencia continuará en 2019.

- África: el crecimiento regional depende en gran medida de Sudáfrica (44,2% del total), que entró en recesión técnica en 2018. Se prevé un aumento del 4,3% para África en 2019.

Resumen de la perspectiva global de adspend

- El pronóstico de crecimiento de 4.3% para el gasto en publicidad global en 2019, elevando el total a US $ 616.000 millones.

- Aumento estimado de 5.4% en la recomendación global en 2018, a US $ 590 mil millones, el mejor desempeño desde 2011.

- 7.2% pronosticó una disminución en el gasto en publicidad en Internet, excluyendo Google y Facebook este año.

- 53.3% de dólares publicitarios globales para invertir en medios tradicionales