Elaborado por WARC Creative, el Ranking Creative 100 anual reúne los resultados de los premios creativos mundiales y regionales más importantes de 2024. Los festivales relevados, entre los cuales se encuentra El Ojo de Iberoamérica, se determinan en consulta con el Consejo Asesor de WARC Rankings y por una encuesta anual de panel global.

Anna Hamill, Editora Senior de WARC Creative, dijo: "Los WARC Creative 100 son tablas clasificatorias mundiales anuales de las campañas y empresas más premiadas desde el punto de vista creativo. Son un punto de referencia mundial para que la industria reflexione y un escaparate para inspirarse en lo mejor del mejor trabajo producido, quién está liderando la industria y cómo la creatividad es un motor de diferenciación y cambio".  

Tres temas destacan en los Creative 100 de este año:

El uso del deporte para conectar: De las diez mejores campañas, cinco se centraron en el deporte, incluidas campañas para Orange, Coors Light y Xbox. El deporte puede ser una forma muy poderosa de aumentar tanto la notoriedad de marca como la participación de la misma a través de eventos de gran audiencia, especialmente en un mercado de medios fragmentado en el que el alcance masivo es más difícil.

Resolver problemas de inclusividad: El uso de historias emotivas y la resolución proactiva de problemas por parte de marcas como Mastercard, Renault y Michelob ULTRA, subraya una dirección convincente para la DEI, más allá de la simple representación en la publicidad.  

El poder de la comunidad en línea: Reunirse con la gente en sus propios espacios en línea con llamadas a la acción indica el poder de las comunidades específicas para marcas como el NHS, DoorDash y Calvin Klein.

#Campaña nº 1 de creatividad: «WoMen's Football» de Marcel Paris para Orange 

La campaña más creativa de 2024 fue «WoMen's Football» de Marcel Paris para la multinacional francesa de telecomunicaciones Orange. La campaña utilizó efectos de vídeo de forma innovadora e impactante para mostrar que el fútbol femenino es tan emocionante como el masculino. El anuncio fue visto más de 15 millones de veces y compartido en las redes sociales por el Ministro de Deportes francés y atletas ganadores de la Copa del Mundo.

Pascal Nessim, Consejero Delegado, Gaëtan Du Peloux, Consejero Delegado y Director Creativo, y Youri Guerassimov, Consejero Delegado y Director Creativo, de Marcel Paris, han declarado: «Tener una campaña clasificada nº 1 en 2024 por WARC es algo para lo que nunca puedes prepararte realmente, incluso como competidores, siempre hemos soñado secretamente con ello. Y cuando te das cuenta de que tu campaña acaba de ganar el Mundial de la publicidad, te viene a la cabeza un pensamiento: ¡Maldita sea, lo hemos conseguido!

«Entonces, reflexionas sobre todo lo que ha costado llegar hasta aquí: la energía, la pasión, las risas, las noches en vela, la sangre, el sudor, las lágrimas y los contratiempos. Pero, sobre todo, el compromiso inquebrantable de elaborar cada obra al más alto nivel».

En segundo lugar está «Coors Lights Out», de Rethink Toronto, para la marca de cerveza Coors Light, que presenta a la superestrella del béisbol Shohei Ohtani, que rompió una señal del estadio durante un partido mientras se proyectaba un anuncio para la marca. En tercer lugar, «Michael CeraVe», de Ogilvy Nueva York para la marca de cuidado de la piel CeraVe, desarrolló una campaña de humor antes de la Super Bowl LVIII, que obtuvo nueve mil millones de visitas antes de la emisión del partido. 

#Agencia nº 1 en creatividad: Publicis Conseil, París

#Agencia independiente nº 1 en creatividad: Rethink, Toronto 

En los últimos tres años, Publicis Conseil, París, ha aumentado gradualmente su clasificación, del puesto 25 al 4, y al 1 este año. Su trabajo con Renault, Orange y Solar Impulse Foundation ha contribuido a auparles a la primera posición este año. 

Marco Venturelli, Global Chief Creative Officer/CEO Leo y Chief Creative Officer de Publicis Conseil, ha declarado: «Después de haber sido nombrados Agencia del Año en Cannes Lions en junio, estamos orgullosos de ser la agencia nº 1 en el WARC Creative 100 cuando nos acercamos a nuestro centenario. Esto es un testimonio de nuestra ambición creativa con clientes de legado y nuestro compromiso con el trabajo progresivo. Enhorabuena a todos nuestros talentos y clientes».

Le Pub, de Milán, sube al segundo puesto, desde el cuarto del año pasado. VML, de Nueva York, es tercera, tras subir 19 puestos desde el 22º de 2024.

Rethink Toronto ocupa el primer puesto de las agencias independientes, y se sitúa quinta en la clasificación general, con tres campañas entre las 100 mejores. 

Mike Dubrick, socio y director creativo de Rethink Toronto, ha declarado: «Estamos encantados por la agencia, su gente y nuestros increíbles socios y clientes. Les decimos a todos y cada uno de ellos que nuestro objetivo es conseguir el mejor trabajo de sus carreras. Así que es increíble poder confirmarlo encabezando el informe WARC por segundo año consecutivo. Esta lista es la culminación de los mejores programas, y de los más difíciles de ganar, así que poder encabezarla con tantas otras agencias increíbles es algo por lo que estamos agradecidos y que no nos tomamos a la ligera».

#Red nº 1 en creatividad: Ogilvy

#1 Red independiente de creatividad: Serviceplan

Ogilvy fue la red más premiada por quinto año consecutivo, con seis oficinas de todo el mundo que contribuyeron a su clasificación: Ogilvy Londres, Nueva York, Bombay y Toronto y DAVID Madrid y Bogotá. La red cuenta con 12 de las 100 mejores campañas de este año.

Liz Taylor, Directora Creativa Global de Ogilvy, ha declarado: «Cinco años, media década, en la cima de los 100 Creativos. Es un poderoso testimonio del extraordinario talento que tenemos en todo el mundo. Y a nuestros valientes clientes, que creen en la creatividad como fuerza multiplicadora de sus negocios: su poder para perturbar, conectar e impulsar sus marcas a nuevas cotas.»  

VML asciende hasta la segunda posición, con cinco agencias entre las 50 primeras. Publicis Worldwide sube del séptimo al tercer puesto, también con cinco agencias clasificadas.

Serviceplan encabeza la categoría de redes independientes y su agencia de Múnich ocupa la séptima posición en la clasificación general.

Alex Schill, Global Chief Creative Officer & Partner, Serviceplan Group, ha declarado: «Estar clasificada como la red independiente nº 1 en el WARC Creative 100 es un testimonio de ÜberCreativity. Este logro demuestra que la innovación prospera en colaboración e independencia, donde hay libertad para explorar y desafiar los límites. Estamos más que orgullosos de figurar entre las fuerzas más creativas del sector, y este reconocimiento no hace sino alimentar nuestro compromiso de crear ideas que realmente tengan impacto».

#Holding nº 1 en creatividad: WPP

WPP ha mantenido su posición en lo más alto de la clasificación de holdings por tercer año consecutivo, con tres redes entre las 50 primeras: Ogilvy y VML en primer y segundo lugar respectivamente, y AKQA en el puesto 11. 

Rob Reilly, Global Chief Creative Officer de WPP, afirma: «Encabezar el WARC Creative 100 por tercer año consecutivo es un testimonio de la incesante creatividad y dedicación de nuestros equipos en todo el mundo. El hecho de que Ogilvy haya vuelto a ser nombrada Red del Año, y que VML haya obtenido el segundo puesto, es una poderosa demostración de nuestra fuerza creativa. Gracias a nuestros equipos de agencias de increíble talento y, lo que es más importante, a nuestros valientes clientes que confían en nosotros para dar vida a sus visiones. No podríamos hacerlo sin ellos. Es humilde e inspirador».

#Marca nº 1 en creatividad: Apple 

Apple ha ido escalando posiciones en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2022 al primero este año. Campañas de Apple de todo el mundo figuraron en muchas de las principales galas de premios. Dos de sus campañas, «Fuzzy Feelings» y «Shot on iPhone - Little Garlic» figuran entre las 100 mejores. 

Tor Myhren, Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Apple, ha declarado: «Es un honor estar en lo más alto del WARC Creative 100 porque Apple es una empresa que siempre ha creído en el poder de la creatividad. Ponemos el producto en el centro de nuestro marketing e intentamos contar historias convincentes a su alrededor».

Heineken ocupa el segundo lugar, subiendo desde el quinto, y Heinz el tercero. Renault, Mastercard y Netflix han mejorado significativamente su posición de marca respecto al año pasado. Coca-Cola, ausente desde 2022 entra por primera vez entre las 10 primeras marcas. 

#Anunciante nº 1 en creatividad: Anheuser-Busch InBev

Por cuarto año consecutivo, AB InBev encabeza la clasificación de anunciantes. El propietario de la marca de bebidas alcohólicas tiene tres campañas multipremiadas por su creatividad entre las 100 primeras, y cuatro marcas -Michelob ULTRA, Cerveza Poker, Corona, Stella Artois- entre las 50 primeras.

Marcel Marcondes, Director de Marketing de AB InBev, ha declarado: «Es un honor para AB InBev volver a ser clasificado como el anunciante número 1 en los 100 creativos de la ARM. Este reconocimiento refleja cómo utilizamos la creatividad para resolver los problemas de las empresas y los consumidores con el fin de impulsar el crecimiento. Nuestro propósito como empresa es crear un futuro con más alegrías, por lo que seguiremos utilizando la creatividad como forma de conectar nuestras marcas con momentos de celebración en todo el mundo.» 

Unilever conserva su segundo puesto por tercer año consecutivo, con dos marcas - Dove y Magnum - entre las 50 primeras. Kraft Heinz Company es tercera. The Coca-Cola Company, última en la clasificación en 2021, ha vuelto a entrar este año en octava posición, y Renault y Microsoft se han colocado entre las diez primeras. 

#País nº 1 en creatividad: EE.UU.

Estados Unidos mantiene su primer puesto como país más premiado por su creatividad, un puesto que ocupa desde 2006 (cuando Creative 100 era el Informe Gunn). 30 de las 100 mejores campañas son estadounidenses, frente a las 21 del año pasado.

El Reino Unido vuelve a escalar hasta el segundo puesto, mientras que Francia ocupa el tercero. Argentina ha mejorado constantemente en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2021 al séptimo este año.