(14/03/03). Washington Olivetto, presidente de W/Brasil, estrenó haces unos días un comercial que aboga por la paz del mundo. El spot ya recibió su primer reconicimiento ya que recibió una mención especial del Jurado de Fiap 2003. Olivetto dialogó con LatinSpots sobre la distinción recibida y explicó los principales lineamientos de la pieza. "Significa principalmente un gesto cariñoso y simpático de los jurados y es óptimo porque el cariño y la simpatía son siempre bienvenidos". El reconocido publicitario explicó que el comercial fue creado por él a pedido del programa de televisión Fantástico de la Rede Globo de Televisión, el cual es hace más de 30 años líder de audiencia de la televisión brasileña los días domingos, con más de 25 millones de espectadores. Fantástico solicitó a algunas personas conocidas de la sociedad brasileña que realizaran una manifestación por la Paz. "El objetivo inicial era una manifestación del programa por la Paz pero la repercusión del comercial fue muy fuerte y en este mismo momento más de 40 salas de cine de Brasil están exhibiéndolo gratuitamente, varias emisoras de televisión de Brasil están haciendo lo mismo y una versión que preparamos en inglés está en la CNN, y otras emisoras americanas y europeas. El Papa Juan Pablo II también recibió una copia así como el ex Ministro de Cultura francesa Jack Lang". Consultado sobre cuál cree que es el papel de la publicidad en la construcción de la paz mundial, señaló que el "compromiso de la publicidad y de las empresas es igual al de cualquier ciudadano: si cada uno pratica la paz individualmente la sumatoria de esas prácticas podrá influenciar en la posibilidad de paz para todos". Además, explicó cómo surgió la idea de hacer una pieza donde el relato fuera más fuerte que las imágenes. "La idea surgió a partir de que precisábamos hacer una una propuesta real y factible: Use la paz que usted tiene en el tránsito, en la fila del banco, en el fútbol, etc y para materializar esa idea es que el fondo blanco de la pantalla se va transformando en una bandera, acompañado por un texto que cita clichés de la publicidad". Interrogado sobre si considera que los valores humanos y las emociones son ya los protagonistas de la publicidad mundial, Olivetto concluyó: "Los valores emocionale y humanos no son sólo protagonistas de la publicidad mundial. Son protagonistas fundamentales de la vida. Por más que el mundo haya cambiado y continúe cambiando una cosa seguirá siendo fundamental. La cosa que máss interesa y emociona a un ser humano es otro ser humano. La publicidad precisa estar atenta a eso". A través de LatinSpots accede al comercial por la paz.