Una de las agencias con más trayectoria del mercado brasileño, W/Brasil que supo a través de los años estar siempre en vigencia, gracias a la visión de su fundador, Washington Olivetto, sigue siendo una referencia a la hora de hacer publicidad fuertemente vinculada a la cultura brasileña.

En ese sentido, Washington Olivetto, asegura "esa es exactamente la gran filosofía de la agencia y mi visión. Mi gran búsqueda es hacer una publicidad que cumpla con sus obligaciones que venda productos y que construyan marcas pero que también tengan una visión mayor que sea la de traer la cultura popular brasileña a los comerciales y eso afortunadamente lo hemos conseguido en muchas oportunidades".

A lo largo de los años, W/Brasil sorprendió al mercado con comerciales que rescataban el espíritu y la cultura popular, tal es el caso del comercial Primer Soutien para Valisere, que a pesar de haber pasado muchos años sigue dando una mirada fresca sobre lo que significa el paso de la niñez a la adolescencia.

Otro ejemplo que conecta desde hace más de 25 años con la cultura brasileña es la campaña Bombril protagonizada por Carlos Moreno ue a través de su personaje ha sabido incorporar en su discurso el devenir político, económico y cultural del país. También el comercial Semana para la revista Epoca es otro de los más recordados en la historia de la publicidad de ese país.

Pero la agencia sigue sorprendiendo con acciones que buscan impactar al consumidor y ha ganado cuentas de talla internacional como Brasken, una de las mayores empresas petroquímicas del mundo con presencia en todos los países, para la que ha realizado una innovadora campaña. "Brasken ha descubierto una tecnología que llaman del plástico verde. Ellos venden este producto a todo el mundo, nosotros le hicimos una acción de comunicación que fue casi revolucionaria porque todos los grandes premios de fórmula uno tienen los trofeos que son hechos en cada país. Nosotros los alentamos para que patrocinasen el trofeo, que fue transmitido para todo el mundo y lo hicieran en plástico verde que nosotros conseguimos que lo diseñase Oscar Niemeyer (arquitecto brasileño) realizado con el producto plástico verde para todo el mundo. Fue una acción totalmente diferencial e hicimos un comercial un día antes diciendo que el tenía ya creado el trofeo".

En los últimos meses, con un mensaje divertido y original crearon la campaña para el Tribunal Superior Electoral "el año pasado hicimos la campaña más exitosa en el país que fue la de los cuatro años es mucho tiempo para las elecciones y pasó algo muy divertido, el ministro que jamás aprobó una campaña de publicidad, fue elegido el hombre de marketing del año", cuenta Olivetto a modo de anécdota.

Con oficinas en San Pablo y en Río de Janeiro, la agencia liderada por Olivetto tiene una cartera de clientes importantes que se suman a los ya mencionados, como es el caso de O Globo, Nestlé, Sadia, Zona Sul (supermercado), entre muchos otros.

"Y es que tenemos clientes locales muy buenos que son ZonaSul, en Río de Janeiro, Por ejemplo, ellos son muy fuertes en la compra por internet y conseguimos un carrito de supermercado, que podía moverse a control remoto hasta 200 metros de distancia, y los pusimos a andar por las calles de Río de Janeiro los días domingos, y pusimos vean como el carrito de supermercado puede moverse solo y la gente salía a verlo, lo filmamos, y fue noticia en todos lados"

Su personalidad y trabajo trascendieron las fronteras de la publicidad desde que se inició en la actividad. Para Olivetto, reconocido en todo Brasil, el fenómeno de cercanía tan pronunciada entre el público y la publicidad, tuvo sus orígenes en los comienzos de su carrera.

"Yo empecé muy joven y la generación anterior había profesionalizado a la publicidad brasileña. Yo empecé a hacer muchas cosas ligadas con la cultura popular y se creó una curiosidad muy fuerte de quien estaba haciendo eso. Y como yo soy muy próximo a personas de otras áreas, porque mi realimentación es con otras actividades como la música y la arquitectura, mis amigos son Caetano Veloso, Gilberto Gil o diversos artistas plásticos Ernesto Neto Beatriz Miriasi, y eso se realimentó y empezó una generación de publicistas que querían ser publicistas pero a la vez ganar este tipo de visibilidad, y como el público brasileño es muy receptivo a estos mensajes, pasó lo que actualmente es un fenómeno muy particular".

En cuanto a la realidad actual de la publicidad brasileña, Olivetto asegura "la realidad brasileña de los últimos años está bien de forma y más bien floja de contenido. No tiene brillo. Un fenómeno muy particular es el que seda en estos días con la publicidad gráfica, que tiene una obsesión visual de comprensión inmediata que está haciendo avisos muy similares y sin copies espectaculares".

Corinthians por Olivetto

Washington Olivetto se ha consagrado como un reconocido publicitario pero también como escritor. A lo largo de su carrera ha publiciado varias obras con notable éxito, entre ellas la que recuerda el comercial Mi primer Soutien para Valisere. Recientemente, Olivetto publicó Corinthians, sobre el equipo de fútbol brasileño y está en camino otra obra que también trataría sobre el famoso equipo del cual Olivetto es seguidor.