(11/03/03). En la misma semana en que Washington Olivetto anunció, en un artículo publicado en Exame, que este es el año de la "refundación" de W/Brasil, la agencia vuelve a contratar en su equipo a Ricardo Freire, un redactor que estaba en la agencia desde la época de su fundación, en 1986. Después de tres años en Lew Lara, donde se desempeñaba como director creativo, Freire regresa a W/Brasil como redactor. De esta manera, y según lo dicho por Washington Olivetto, se producirá el "ataque de las 4 R", con los redactores Rodrigo Leão, Rui Branquinho y Rondon Fernandes. Respecto a la refundación de W/Brasil, Olivetto declaró que está regresando a los conceptos que guiaron a la agencia en sus inicios. Por ejemplo, en la actualidad su slogan dice: "Queremos conquistar su cuenta aunque ella ya sea nuestra". Esto se debe a que W/Brasil tiene en su cartera algunos clientes que están en ella desde su creación. "Eso es ciertamente óptimo porque permite que la agencia construya junto a sus anunciantes casos consistentes de implantación y construcción de marcas. Cosa que sucede con Sadia, Unibanco, Bombril, Grendene, Folha de S.Paulo, entre otros. Así como sucede en el mercado internacional con TBWA\Chiat\Day y Apple, con Wieden & Kennedy y Nike y con Leo Burnett y Philip Morris/Marlboro", aseguró Olivetto. Además, Olivetto decidió reasumir dos de sus antiguas funciones: la de presidente y la de director creativo. Y rescatar viejos principios de la agencia como: exigir que sus profesionales estén informados, para lo cual deben leer diariamente los principales diarios de San Pablo y Río de Janeiro; lograr que cada empleado se ocupe tanto del de pre venta como del de post-venta y recuperar la capacidad de sorprender siempre; ir a contramano de lo esperado, hacer lo mejor, más rápido y más barato. "Resolví, entonces, dar un gran paso al frente dando varios passos para atrás. Hacer que la agencia trabaje de la misma forma que lo hacía cuando comenzó. En la teoría y en la práctica, tenemos que ser, además de los mejores, los más bonitos, agradables y elegantes. En todos los sentidos. Tenemos que recuperar nuestra capacidad de reirnos de nosotros mismos y encontrar el lado ridículo de las cosas. Tenemos que resolver nuestros egos para sentirnos orgullosos de lo que hacemos y hacerlo todavía mejor. Tenemos que crear una publicidad que, además de ser verdaderamente efectiva, se transforme en un elemento de la cultura popular de nuestro país. Para incentivar todas esas cosas, recuperé una tradición de nuestros días viernes que era invitar siempre a un amigo brillante de otra actividad para debatir con la gente", explico Olivetto a la revista Exame. Otras de las innovaciones del creativo es promover pasantías de sus profesionales en las agencias del resto del mundo, aquellas que sus empleados admiren más, ya que W/Brasil es una agencia independiente. Se trata de un proyecto de "internacionalización sin colonización". Por último, Olivetto declaró: "En W/Brasil volvimos a nuestra máxima de que es mejor ser co-autor de muchos trabajos brillantes que ser el autor solitario de un trabajo mediocre". Fuente: Revista Exame y W/Brasil